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品牌规划的核心是什么?

来源:穿越者 | 时间:2021-07-02 | 阅读:180

品牌规划的核心是什么?很多人在思考做一个什么样的品牌的时候,并没有一个完整的思路,不知道要做什么,也不知道品牌应该表达哪些东西,这样是做不好一个品牌的。如何提炼品牌的价值是品牌规划较为关键的一步,如果你不知道该如何总结品牌的核心价值,不妨继续往下看。

 

想要提炼品牌价值,首先要对市场有个大致的判断,做好整体的市场调研和品牌调研,研究清楚市场环境、消费者和竞争者的情况,基于这个基础上在去提炼品牌的核心价值。当然针对这个我也给大家带来一些方法。

 

第一步我要说的是与众不同,一个品牌能够火的起来,最关键的是要具有新意,如果千篇一律的形象和产品,没有多少人会关注,自然不会成为“网红”,品牌规划需要开阔思路、发挥创造性的思维。因为没有创造里的产品和品牌的销售能力可见一斑。只有运用差异化让品牌能够避免正面的与同类型品牌竞争,而在迂回里取得胜利。品牌的价值要贴近消费者的内心感受,利用消费者的共鸣心理,从而卖出更多的产品。

 

品牌的核心价值是一种价值概念,这种抽象的核心价值不能仅仅通过宣传和传播来体现,而是要求我们在服务、产品、售后等等一系列流程中让消费者们感受到品牌的力量。消费者感受到并产生了认同和理解的心理,这才是支持产品和品牌一直走下去的动力,因为品牌最终还是要面向消费者的,品牌管理只是一种手段。

 

除此之外,我认为品牌的核心价值还包括品牌自身的包容力,很简单的一点,跨界合作就是很好的体现,如果品牌拥有足够的包容力,可以向其他相关行业延伸,就比如刚开始专供手机的小米,也做上小家电的生意,纠其根本是因为它的品牌具有包容力,能够满足产品的延伸和扩张;品牌策划公司给予了很多可能。这样的好处也很明显,能够占有更广阔的市场。

 

能够提炼出一个品牌的价值,是品牌规划的一大步,就像在地图上标注好目的地,然后一直开过去一样简单。良好的品牌价值给企业带来的优势是巨大的,因为同样的产品能带来更多的收益,品牌的核心价值越赢得消费者的认同,这种优势也就越大。

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