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营销战略咨询之广告行为的意义

来源:穿越者 | 时间:2021-07-04 | 阅读:181

营销战略咨询这个行业是服务行业,是各个营销战略咨询公司为企业提供市场营销服务的场所。今天所讲的营销战略,可以看作是一个市场营销手段。

 

很多人提到市场营销,其实更多的是会想到广告,很多会把一切宣传活动看作是广告行为,但是很多内行人都知道,广告行为只是市场营销手段的其中一种。

 

既然如此,广告行为是什么?

 

很多外行人会认为把一切宣传行为看作是广告行为,而实际上,广告行为有一定的局限性。

 

某某品牌商品促销低价售出,这是什么行为?

 

现在的电视剧中植入各种品牌信息,比如在《陪你一起长大》中植入999感冒颗粒,这又是什么行为?

 

在某座写字楼前LED大屏上播放出吴亦凡代言兰蔻视频短片,这又是什么行为?

 

以上三种情况下的宣传活动是否都是广告行为?显而易见,只有最后一个情景是广告行为。其他的方式都是市场营销的其他手段。很多人,都会对广告有着一定的误解。这是毋庸置疑的,除了对广告行为有一定误解之外,也有大部分人分不清广告和广告行为。

 

很多人会将广告行为和广告混为一谈,要知道,广告行为是一个过程,而投放到各个平台的广告则是这个过程的终端产品。那么,行业内对于广告的定义到底是什么?

 

广告是一种付费的交流活动,其目的在于提供信息,并且游说一个人或多个人。而穿越者更倾向于解释,广告就是一种带有意图的广而告之行为,广告需要借助媒介形成图片、文字或者视频的形式去传播。

 

因此,广告是多种艺术表现形式的综合运用,广告的形式有文稿广告创意、电视广告创意、摄影广告创意、广播广告创意、橱窗广告创意等艺术创作。

 

说到最后,广告行为到底有何意义?

 

在大家的认知当中,也在上文的解释当中,广告是一种付费行为,一切没有付费的广告都不能称之为广告,虽然说公益广告是免费广告,但是它具有交流和提供信息或者游说别人的目的。仍然是可以称之为广告。

 

而广告的意义在于意图,很多时候,广告主,也就是品牌商,他们在做广告,想要通过这种方式宣传品牌的时候,是有一个预期,但也会明白,广告并不是能够完全售卖产品,广告做的是宣传意图,是让公众了解到某个产品、某种服务或者某个行为。

 

但是,穿越者认为,成功的广告对于公众的营销却非常之大。因此,广告对于品牌发展来说,仍然具有重要意义。不过现在很多营销战略咨询基本都是将企业商业模式发展问题,其中广告策划只是小小的点,当然也是不可或缺的一个点。

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