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品牌咨询服务:如何制定品牌推广方案

来源:穿越者 | 时间:2021-07-04 | 阅读:187

在现在的市场发展之中,尤其是公司品牌推广发展这一块,涉及到了一个业务,那就是品牌咨询服务。很多年轻公司或者老牌企业,为了能够顺应市场的发展,都在寻求公司的转型和推广,因此,寻找更专业的团队来做这件事,是重要的决定。

 

品牌咨询服务,是为年轻公司或者老牌企业提供的服务,在服务当中,品牌咨询,只要是针对品牌营销和推广,其中推广和影响品牌是关键,这里包含了品牌形象和产品形象,这些东西需要通过有趣或者活跃的气氛传达到消费大众眼前。

 

其中,核心就是如何制定品牌推广方案。

 

还是要从简单的广告制作谈起,广告是营销的一部分,所谓简单,也不真正意味着广告简单,相反广告是一件难以把握的事情,在进行广告策划中,有一点很重要,那就是独特销售建议。

 

独特销售建议(USP),是由罗瑟·瑞夫斯创建的一个广告理念,同时也是广告界革新进步的一个标志。独特销售建议具有三个方面的概念:

 

1、每个广告都必须为消费者提供一个建议。

 

这里的意思很明确,这也是从消费者心理需求出发考虑,消费者更加关注的是,购买该产品能够给自身带来何种利益,该产品是否值得购买,因此广告文案或者广告动画,一定要告诉到消费者产品的功能和作用。

 

广告策划需要有力的文字和有趣的海报,但是广告内容更需要实际的产品信息。只有这样,才能够让消费者对于产品产生一种认可和信任度。

 

2、这个建议必须是竞争对手没有或者无法提供的。

 

现在市场上有很多同质化商品,同样都是洗发水,为什么要选择清扬而不选择海飞丝呢?拥有独一无二的产品特性和功能,才能够让消费者选择,因此在进行广告策划制定的时候,还应该对市场有一定的了解,了解竞品品牌都在做些什么。

 

3、建议必须强大有力,才能具有说服性。

 

产品为什么要有强大有力的说服性,只有这样才能够开拓新的消费市场,回头客能够了解到产品的性能,对于产品有一定的信任,而新的消费者,如果对于广告文案或者说明没有兴趣,甚至觉得文案作假或者无聊,那么这个建议,就显得极为苍白。

 

这就是广告中的独特销售建议,这个建议在任何营销中,都能用上,营销的目的是让消费大众任何其经营的品牌或者产品形象,形成一个特定符号,当然品牌推广和营销,会涉及更多的方面,比如经济环境、消费者心理、政治环境等。因此,在这一块,仍然需要品牌咨询服务。

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