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营销策划:浅谈广告策略对企业发展的影响

来源:穿越者 | 时间:2021-07-04 | 阅读:108

大多数朋友都经历过服务甲方,甲方爸爸总是会问,你们的方案有什么优势?如何推广我们的品牌才能让更多人认识?

 

什么是营销?什么又是策划?

 

营销可以简单理解为宣传某个品牌或者产品,策划则是一种方案,提供给执行人的方案,让执行人明白如何去进行宣传。

 

从广泛来看,营销有很多形式,但凡是一切市场推广和宣传活动都可以称之为营销,而文章中会涉及到的广告策略,只算是营销方案的一种。因此,广告策略其实就是一份关键文件,里面详细阐述了广告宣传的背景、目的和方式。

 

我们经常会被告知,做一份关于某某品牌宣传的方案或者提案,这就算是一个广告策略,这样的目的是什么呢?

 

如果你是广告创意者或者海报制作者,你的工作是设计和制作,目前领导只告诉了你,做一份关于矿泉水宣传的广告视频或者广告海报。此刻,你根据自己的想法和创意做了一版,然而却被通知,广告方向完全是错的。

 

你的广告内容着重在矿泉水的成分,而品牌方想要传达矿泉水的作用和功效。由此以来,你熬了三天三夜、苦思冥想的作品,就成了一张废纸,你的行为则变得毫无意义。每个人的时间都是宝贵的,尤其是在职场之中,时间就是金钱。

 

因此,每一次营销宣传,都需要事先策划,这也是广告策略的意义。

 

广告策略一定是在,广告宣传活动之前。广告策略包含哪些内容呢?

 

1、宣传活动的目标;

 

2、能够确证目标可行性的品牌相关信息;

 

3、所有市场相关调研的数据;

 

4、宣传活动要传递的信息(这就是品牌方想要达到的目的);

 

5、宣传活动可能采用的媒体;

 

6、广告的制作和媒体宣传的预期;

 

7、预测广告宣传活动中的预算;

 

8、了解广告宣传的目标市场;

 

9、影响广告宣传活动的其他细节(附增细节);

 

在所有的营销策划中,这里可以简单从广告宣传活动中来看,重要的两个方向是品牌自身的产品和目标消费者,也就是目标市场。

 

过去很多品牌会更注重品牌的发展,也就是注重在营销策划活动中,广泛吸引消费者,而如今的营销策划或者广告策略,其中重要的就是了解目标市场,品牌广告并不是面向整个消费者市场,而是寻找那些潜在购物者,因此对于目标市场的认识要精准,这是每一个品牌负责人或者策划人要明白的一件事。

 

这就是广告策略的简单内容,广告策略对于企业的发展具有重要的意义。

 

广 告策略的意义在于,“界定广告宣传活动的目标,并且确保广告宣传所涉及的每个人都确切知道这些目标是什么。”营销策划更是意义于此,营销策划是整体方案,也就是品牌做一切宣传的关键,因此,营销策划更有向导性和整合性。其中,广告策略只是其中一种,但也是重要一环。

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