企业品牌营销策划：品牌背书的意义

如何做好企业营销策划，是现在很多营销公司都在思考的问题。在很多人的眼里，基本的营销策划方案，可能是从广告宣传出发，都会权衡营销策划方案与营销策划价格是否势均力敌。

前段时间，网友都在聚集讨论小米新logo花了200万，却只是改了一行代码的事件。关于小米新logo的讨论热度持续不下，专业人士有专业人士的意见，网友有网友的看法。大家各抒己见，众说纷纭，很多网友的表达有各自的见地，让人耳目一新。而其中“品牌背书”这个词才是醍醐灌顶，让人恍然大悟。

品牌背书作为营销宣传的一种手段，是营销公司或者营销人通过借助第三方而获得更多的流量和知名度。这也就是很多企业营销策划会考虑到的问题，关于小米全新logo设计事件，诸多网友吐槽让知名度有了提升。这就是品牌背书。

品牌背书，其中一点就是品牌方看中第三方的知名度、美誉度或者权威性。在小米logo事件中，原研哉本身就是颇具声明的设计师，尽管只是改了一个代码，而设计师作为第三方身上所带的知名度和美誉度就是一种很好的营销。

不管他人如何评价这次logo事件，但是对于企业营销策划来说，更看重其中的品牌背书层面。营销策划本身就包含了很多东西，品牌背书是其中一种方式，也是通常人们常说的营销借势，营销借势很大程度上是借助某个平台或者某个人的知名度和流量。

这也是穿越者特别欣赏的一点，穿越者认为成功有捷径，很多时候，广告是造势，通过品牌体系构建和新颖广告设计让消费者对客户品牌有了一定的认识，除此之外穿越者也很擅长营销借势。

当时穿越者在为TOB陶板宣传产品的时候，也将很多大师作品制作成紫砂壶，并做成复刻赠送给设计师，在增进沟通的同时也标榜了自己的行业地位、提升品牌形象。这就是借助第三方的知名度，希望大师能够为品牌做一些宣传。

企业营销策划包含了很多东西，营销策划不只是单纯的广告宣传，穿越者认为，在进行营销策划宣传时，仍然要借势，根据营销需要，以企业竞争优势为原点，以社会化传播为路径，将品牌-产品-热点-媒体-事件，进行系统整合，快速引爆社会的广泛认知。