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微信视频号推广,观看,加粉,交易全链提效

来源:穿越者 | 时间:2021-07-04 | 阅读:108

近一个月来,微信广告进一步提升食品观看到后链路转化效果,并完善加粉链路,大大提升了视频号推广的引流效果,帮助广告主高效促成交易转化、沉淀私域流量。

  01

  视频观看到交易转化

  全链提效

  小程序激励视频广告全量上线

  视频观看成本显著下降

  激励式广告更能激发用户观看视频兴趣,小程序激励视频推广视频号动态已全量上线。用户在小程序中主动触发激励式广告,观看视频15秒后获得对应奖励。激励视频广告位视频号内容开辟全新曝光场景,视频观看成本最低可达0.03元。这一形式可激励用户长时间观看,进一步提升用户互动、关注等。

  注:目前仅“视频号推广”小程序支持

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  朋友圈广告外层新增5条文案轮播

  直播推广广告点击率有效提升

  为了更好地展示视频号直播内容,增加广告吸引力,朋友圈外层上线直播特有轮播文案,广告图底部5条文字信息循环滚动吗,增加信息展示空间。品牌可展示如明星直播、新品卖点、优惠福利等信息,引发用户兴趣。使用轮播文案后,广告外层点击率平均提升10%-15%。

  注:轮播文案目标仅适用于视频号直播推广-卡片式广告,MP投放端已开放测试

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  新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标

  转化效果提升明显

  广告主使用视频号推广能力时,可根据营销需求选择不同优化目标。

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  近期推广视频号直播新增两项优化目标:

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  1. “关键页面访问”(即视频号直播观看)优化目标,有效提升直播观看量。以茶小空为例,使用后直播观看成本下降 32%。

  2. “商品详情页浏览”优化目标,适用于电商带货直播,提升商品气泡和购物车按钮点击率,提高交易转化。以采石翁为例,使用后转化成本相较同类账号下降 62%。

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  注:MP 投放端已开放测试

  02

  广告专属

  加粉链路内测上线

  为了帮助广告主沉淀私域粉丝,实现长效经营,微信广告上线视频号加粉链路。朋友圈广告及小程序激励视频广告推广视频号动态时,动态页下方直接展示广告专属关注按钮,对比非广告场景更大、更醒目,用户可一键关注品牌视频号,有效缩短加粉链路。短视频播放结束或长视频播放超过 1 分钟,关注按钮渐变为橙色,视觉上进一步强化引导用户关注,从视频观看到关注的转化率提升 50%。

  注:MP 投放端、“视频号推广”小程序端均可支持

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  目前微信广告有 4 种广告外层形态推广视频号动态、视频号直播及直播预约。

  未来,微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力,如开放更多广告位,增添更多后链路优化目标等,敬请关注。

  广告主可通过 MP 投放端或视频号推广小程序进行视频号推广,可根据需求选择相应投放端:MP 投放端:支持更多广告外层形态、人群定向和优化目标等。

  现阶段推广视频号正灰度测试中,如果需要专业代理服务,欢迎与腾讯广告及官方授权服务商的销售顾问联系。

  视频号推广小程序:适合个人创作者更低门槛、高效率地加热视频号。

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