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「品牌战略」中小企业为何迷途

来源:穿越者 | 时间:2021-07-12 | 阅读:148

虽然如今的企业越来越重视品牌的传播,但不少中小企业还是缺乏对品牌战略的清晰认知,更谈不上对品牌战略运行的完善,这就导致他们的品牌个性不鲜明,与产品之间无良性互动、甚至更多的品牌缺失了清晰而恒定的品牌核心价值,最终品牌建设无章法。

这些企业在建立品牌时的的第一个误区,就是将品牌战略表现的太过简单和肤浅,而他们最容易出现的操作,就是将品牌定位品牌模式等等理念,和品牌战略的理念混淆在一起。

首先要有正确的“品牌思维”,才能更好的投入到对品牌的建设中,如若对品牌战略没有一个成熟的认识,自然就短缺实操经验,仅仅是一些远未成熟、不成体系、粗浅简陋的传播导向思想,甚至是“指鹿为马”的错误观点。

这些企业的第二个误区,就是将品牌战略表现得空虚话、离地化,即使他们当中有对品牌战略做到成熟认知的企业,但操作的方式完全是按照西方的理论,并没有深刻地研究中国市场和中国品牌的现状,至于品牌战略如何与企业的生产、研发等职能的配合问题更是严重忽视,以至品牌战略“天马行空”般的虚化离地。

如若产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、分销网络与形象不力、人才素质低下、企业形象不良,运营管理效低,则品牌战略也无实施基础,品牌本身也会苍白无力,自然谈不上品牌战略的合理和高效性。 

品牌战略具有严谨的结构,必须以企业整体经营战略为基础,与企业其他职能战略密切配称。

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