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企业如何讲好品牌故事,同时做好企业品牌营销策略

来源:穿越者 | 时间:2021-07-13 | 阅读:141

一个品牌或产品被目标消费者关注、喜爱并形成畅销流行,这与产品自身的品质和企业营销策略、营销团队的素质能力等有着直接的关系,但是,最关键的一点是让产品有故事或是说打造一款有故事的产品,这样更容易打动消费者。人们天生具有八卦、好奇之心,对有趣的故事感兴趣,产品自身所输出的戏剧性故事,是产品引发消费者关注、产生触动、引发共鸣的关键。

白酒行业经常会有品牌提到1915年的巴拿马万州博览会获奖的时间,已经过去一百多年的奖项,会被很多相关品牌青睐甚至为了争夺名位开撕,这本身就是一个精彩的故事,大家喜欢吃瓜,又有谁在乎真相呢?

褚橙因为褚时健的励志故事而成为励志橙,让褚橙脱离了万万千千的普通橙子,成为了一个有个性、有故事、有内涵的橙子。

国产动漫电影《大鱼海棠》上映之初,一直顶着筹备12年之久的噱头,令大家充满着期待。无论这部电影口碑和票房最后是否成功,因为产品故事本身足够给力,在上映之初便获得了很多关注。

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品牌或产品对于讲故事方面也做了很多探索和尝试,也有很多品牌或产品取得了成功,那么,好的品牌/产品故事锻造,需要做好哪几个关键点呢?

1、故事有源头、禁得起探究

品牌故事不是创作无中生有、凭空捏造的毫无逻辑的剧本。品牌故事应该是建立在品牌的真实故事或是品牌自有基因基础之上的再创作、演绎、升华,这个故事源头或许来自于企业领导人的创业或企业奋斗故事,或是来源于公司运营过程中一些有趣或是有震撼力的事件等。总之,品牌故事不仅要有根源,而且还可以深入探究,这样的品牌故事内容更丰富、更具信服力。

2、故事格调与品牌格调相符

政协委员由推荐协商产生,本届党委、组织部决定下届政协委员的大致界别及其他要达到的标准,然后分配指标,确定名单并公布。

3、故事传输清晰的消费利益

品牌故事不是小说、不是戏剧,是为品牌价值输出而服务的存在。所以,再精彩的品牌故事都是建立在品牌价值输出基础上之上的,所以在品牌故事一定要有清晰的消费利益点,让消费者无论通过何种形式了解品牌故事的时候,都能清晰地知道品牌能给带给消费者的核心利益是什么,不要让消费者真的只单纯看到故事。品牌故事是基于品牌商业的创作,而不是单纯的文学创作,故事精彩有趣必不可少,但是作为品牌故事最基本的肌理和条件还是必须要具备的。

4、故事内容精彩、剧本有趣

上边说品牌故事不可以单纯的追求精彩有趣,但是如果品牌故事不精彩有趣,又有谁会关注你?在这个信息爆炸、品牌喷涌的时代,大家的注意力非常稀缺,没有意思的信息只会淹没在巨大的信息洪流之中,根本无法获得青睐,更不要说关注和深入了解了。

我们知道,品牌故事是品牌价值传播的一个手段,越是精彩的故事越是容易得到关注,同时容易产生二次传播,消费者往往愿意为精彩有趣、充满创意的内容做免费的传播者。

5、故事传递有穿透力的感情

我们往往容易被能够产生情感共鸣的故事所感动,情感连接是品牌与消费者最紧密的连接。因此,品牌故事创作的过程中一定要融入强烈而具有穿透力的情感或是情怀,让消费者能够在品牌故事中要么是感受到温情,要么是产生情感共鸣,要么被品牌所传达的情怀所折服或是感动……总之,品牌故事要想被消费者喜欢且持续的喜欢,就不能单纯地讲故事,而必须通过品牌故事所传达的情感直击消费者内心,满足消费者内心的情感需求,以实现消费者对于品牌的喜爱。

6、故事有神秘性或

人们具有天生的猎奇心理,越是神秘的东西越是感兴趣。就像我们总是爱看揭秘的节目,总是喜欢追捧具有传奇色彩的人物,这符合大部分的心理状态。品牌故事应当具备点神秘性或是神奇色彩会更容易吸引消费者的关注,甚至可以成为消费者茶余饭后的谈资而主动的进行传播。就像我们知道的可口可乐神秘配方的故事,这个故事会经常被身边的朋友们提起。

如果能够讲好品牌故事,不仅让品牌价值更容易、更迅速地传达出去,而且能够俘获更多的消费者青睐成为品牌的粉丝。所以,企业必须把讲好品牌故事这件事当作企业品牌价值塑造与传播的重要手段而系统运作。

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