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企业品牌占位方案

来源:穿越者 | 时间:2021-06-30 | 阅读:116

 

国家在大力推动中国知识产权的改革,加大中国自主品牌的建设,企业的经营方式必定是围绕自己所经营的产业开创自己的品牌。对于已经拥有自主品牌的企业,不能只关注品牌的线下推广和线上广告的传播,品牌建立之后的传播是全方位的,更要以用户的心智为中心,互联网时代下的企业,要以品牌为载体去布局每一个搜索引擎的搜索入口,为用户展现官方的,权威的,可信的,有价值的品牌产品。
 

企业品牌占位方案

 

线上品牌搜索占位助力企业产品的销售和品牌价值的增长

 

企业为什么要尽早行动做好品牌搜索占位?

 

品牌搜索占位对企业来说不是要不要做,而是必须做,也不是随便做做,而是做到最好。

 

互联网时代下,用户要了解企业/商品信息以及个人信息,最快速的方式就是借助搜索引擎搜索来获取。用户要搜索就需要用到搜索引擎,搜索引擎是伴随着互联网发展而产生和发展的。

 

在信息大爆炸的今天,搜索变得更加重要,搜索能够帮助人们在茫茫的网海中快速搜寻到自己所需要的信息或资料。一切宣传广告的传播,当用户想要去深度了解时,除了实体店的查看,最有效的途径就是搜索查看,若看不到该产品的品牌信息,或看到负面信息,都会让投放的广告付之东流。

 

百度搜索、搜狗搜索、微信搜一搜、今日头条搜索、阿里夸克搜索、神马搜索、google搜索...各大互联网平台都在抢抓线上搜索入口的流量,建立了自己的信息搜索入口。

 

搜索行为是用户的主动行为,主动是获取用户成本最低,收益最高的方式

 

利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的品牌。

 

第一、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析,搜索无处不在,网民越来越依赖搜索主动获取信息,未来会越来越重要。

 

第二、从中国汉字及品牌名字资源稀缺性分析,由于我们常用汉字有限,导致好的品牌名字资源越来越少,而企业总数量是好名字的数十倍,导致同名现象越来越严重,谁先做好占位谁就获得最大收益。

 

第三、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析,消费者总是倾向于自己所关注的信息,并且总是更倾向于记住自己所了解到的信息,企业提前品牌做好搜索占位非常有利于帮助陌生客户和潜在客户建立品牌信耐感,最大限度促进成交与合作,提高投入产出比。

 

品牌搜索占位是构建企业品牌的重要一步,能让企业的广告投入事半功倍,也能让互联网成为你线上24小时可营销的免费工具,布局线上,才是更好的布局未来。十年前的互联网是让企业赚到钱,十年后的今天,互联网是保证你企业活下来的根本。

 

品牌的崛起非一朝一夕,每个企业经营者都要有把企业打造成一个知名品牌的使命。围绕穿越者网络初创品牌必做的三件事,构建企业的品牌基础。

 

一、什么是品牌占位模型?

 

 

品牌占位模型是穿越者网络提出的为品牌占位服务的一套方法论,是建立在李明俊与长期大量的品牌营销客户服务实践过程中不断总结、优化、提炼而来的秘密模型。

 

品牌占位模型非常系统,任何人只要系统化的执行了,都可以获得非常好的效果!使用此模型,可以让一个品牌在3个月内快速成为细分领域的第一品牌!

企业品牌占位方案

二、品牌占位模型包括哪些内容?

 

1、占领好名

 

市场痛点分析、市场机会选择、细分市场定位、快速取个好名、媒体传播布局、快速占领好名

好的名称可以降低品牌的记忆和传播成本,提高品牌的传播推广效果,占领好名,指的是通过品牌所在行业的市场痛点和市场机会的分析(有痛苦就有需求,有需求就有市场),选择该领域内细分的市场定位,因为互联网市场太大,任何一个小领域都是一个超级巨大的市场,选择细分的小领域,竞争更小甚至没有竞争的同时项目成功的几率更高,赚钱更容易,快速取个好的品牌定位名称,并通过各大媒体平台传播布局,将好的品牌定位名称占为己有。

 

2、占领搜索

 

占领网页搜索、占领新闻搜索、占领图片搜索、占领视频搜索、占领微博搜索、占领微信搜索

互联网时代,人们已经习惯通过搜索引擎获取信息,如果在各大搜索引擎中搜索你的品牌名称和行业相关关键词,在搜索结果中都可以看到大量关于你的品牌的相关信息,那么,不但可以提升品牌的知名度、曝光度,信任度、认知度,还可以带来源源不断的客户,占领搜索,就是要占领百度、360、搜狗等搜索引擎的网页搜索、新闻搜索、图片搜索、视频搜索,甚至是当前用户量和活跃度都非常高的微博和微信的搜索结果。

 

3、占领人心

 

找准产品爆点、策划传播文案、选择精准媒体、引爆推广传播、形成行业话题、占领用户心智

让品牌占领人心是品牌推广的目标,是产品销量的保证,以“怕上火喝加多宝”为例,加多宝就成功的占领了人心,占领了用户的心智,当消费者在吃火锅等场景下,害怕上火的时候自然就会联想到喝加多宝,要充分挖掘、分析、找准产品的优势与爆点,并针对性的策划撰写各个类型的传播文案,根据品牌所在行业及文案类型、内容选择精准的传播媒体,通过专业化、系统化的推广,引爆推广传播,最终达到形成行业话题和占领用户心智的目的。

 

4、占领大势

 

分析时机热点、寻找时代大势、快速借势传播、整合资源运营、形成品牌势能、持续占领大势

小米创始人雷军有句名言,“站在风口上,猪都会飞”,讲的就是大势,要做顺势而为的事情,就连雷军创立的投资公司也起名为“顺为资本”,占领大势指的是通过分析适当的时机,选择合适的热点,寻找时代大势、行业大势,快速与品牌相结合借势进行传播推广,再整合行业资源做好运营,就会形成品牌势能,持续占领大势,为品牌的发展助力,让品牌的发展事半功倍。

 

5、占领市场

 

疯狂吸纳粉丝、系统化的养熟、快速成交客户、渠道规则设计、裂变营销扩张、占领行业市场

占领市场是每个品牌的发展目标,不同的品牌在不同的时期,不同的行业,占领市场的方式可能区别较大,但是,在目前这个互联网高速发展的阶段,想要快速占领市场,则有一套成熟的玩法,现在是个粉丝经济的时代,有粉丝有用户才是王道,所以首先要疯狂的吸纳粉丝,有了粉丝,但是粉丝对你并不是很熟,也没有产生足够的信任,所以需要系统化的养熟,在养熟粉丝之后快速成交客户,然后设计好渠道发展规则,在此基础上进行裂变营销扩张,一个项目参与的人越多,项目成功的几率就越高,占领行业市场也就是时间问题了。


企业无论在什么时候都要记住,企业即品牌,产品即品牌,用户即品牌,企业做品牌的根本目的就是更好的实现销售。所以品牌从来无小事,老板就要有大格局思维,要清楚做品牌并不单是品牌部的事情,应该将品牌建设工作是跟公司所有人联系在一起,因为这样可以最大调动公司所有的一切来向品牌靠拢,最终也才能不断发挥出超强的品牌溢价能力。

 

总之,我们应该从商业的本质去理解做品牌,当你意识到品牌能够给你的产品带来溢价的时候,你一定不要犹豫做不做,而是你一定要去做它,并且一定要做好,因为你不做,别人也会做的。好了,以上就是对品牌建设时机把握不好出现的三大误区的内容。

 

其次,企业在品牌建设过程中,是特别需要请外部专业的品牌咨询策划机构为其提供品牌咨询服务的,尤其是在品牌新创期,就要基于企业本身实际情况以及行业趋势、市场机会的准确把握,为企业未来的发展战略制定切实可行的专属品牌建设方案。但是在现实中,很多企业却对品牌咨询策划机构产生很多错误认知,主要体现在如下六个方面。
 

企业品牌占位方案


企业对品牌咨询策划机构的六大误区

 

正如世界品牌大师阿尔·里斯所说的:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字”。因为一个名字的好坏,直接关系到品牌最终能否成功进入消费者的心智。而特劳特定位理论的出现,帮助一些企业弱化了品牌名字的天生不足,所以就有人误导企业说品牌名字不重要,导致市面上出现了很多槽糕透顶的品牌名字。

 

所以,无论在什么时候,企业都要掌握正确的品牌规律,不能片面的去道听途说而产生一些错误的理解和认知,最终导致企业走了很多的弯路。在企业品牌建设中,主要还存在以下这些错误的观点或做法。我先列举出来,大家对照看看有自己没有也存在这方面的问题,然后我们在后面关于品牌建设的文章里会进行解释。

 

1、错误的认为在互联网时代不需要做品牌,只需要传播。

2、错误的认为某个东西是自己原创的就一定是自己的。

3、错误的以为企业只要满足了客户的需求就能做好品牌。

4、错误的以为品牌就是商标,或者品牌名就是公司字号。

5、受某些传统营销人的影响,错误的以为品牌名字无所谓。

6、错误的以为把某个企业作为标杆来模仿,自己也能做好。

7、错误的认为只要企业本身产品做的更好就一定能够成功。

8、在定位过程中,企业对消费者心智规律资源把握不到位。

9、错误的以为一定要提出“独特”的品牌主张才能成功。

10、当品牌在某个点成功后,就错误的将产品线过度延伸。

11、受传统思维影响,错误认为只要规模大,企业就更强。

12、错误理解竞争策略,认为竞争对手好,我要比他更好。

13、企业在经营中往往不能坚持,错误的经常改变方向。

14、企业急于求成,追求短期利益,过度营销而透支品牌。
 

最后做一个总结,什么是品牌占位?品牌本质上就是一个符号,我们用这个符号来概括和区分信息,通过数字平台多元化展示、体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号,根本目的是为消费者创造价值,让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务,上面也说了企业品牌建设过程中主要存在的14中错误观点或做法,希望对企业家们有一定的帮助。
 

企业品牌占位方案


在“互联网+”和品牌国际化的大背景下,穿越者网络团队以国际化的视野,抓住品牌资产建设的核心,独创品牌健康度评分体系,以品牌价值体检为依托,秉持“优选好产品”的服务理念,为企业提供:品牌定名咨询、品牌更名策略、国内产权保护、国际产权布局、侵权维权策略、品牌形象开发、品牌群战建设、品牌全网占位、品牌全媒体传播等一站式品牌资产建设解决方案,配套全阶段监督式AI执行平台,助力企业顺利迈向国际化,成为全国乃至全世界独一无二、品牌名称唯一的伟大企业。

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