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互联网品牌形象打造,提升科学传播的持续影响力

来源:穿越者 | 时间:2021-09-28 | 阅读:51

新媒体时代的科学传播,公众需求复杂,媒体环境多变,传统的科学传播方式形式单一,可持续性差,很难形成长远的社会影响力。在此趋势下,科学传播依靠新媒体的全覆盖传播格局,正从单一传播升级到品牌塑造,以重构其核心竞争力。

品牌意味着品质、责任、持续、服务、差异、独特,好的品牌会树立一种精神的价值,植根于人们心中,形成极高的黏性,成为本领域的标杆形象。科学传播的品牌化,即追求科学传播的精品意识和质量意识,以优秀的产品和完善的服务,为公众提供专业的品牌定位,成为正向的“公众承诺”,形成持续的社会影响力。

科学传播的品牌价值是科学价值,是品牌的权威性、专业性和独特性。笔者认为,科学传播品牌形象的塑造,应着重关注以下三个方面。

首先,关注科技前沿。例如,无人机是目前世界航空界发展最活跃的领域之一,已成为信息化战场的“新宠”,尤其是中国的无人机技术成为国际无人机舞台上的“后起之秀”。“国际无人飞行器创新大奖赛”应时而生,成为中国航空学会培养的重点品牌科学传播活动。大奖赛融科技创新、航空文化、产业发展于一体,全程活动得到多家大众媒体和行业媒体的高度关注与支持,吸引众多地方政府和企业提出合作意向,建立起了优秀的科学传播品牌形象。

再者,关注民生幸福。目前,让公众了解食品科技、提高健康素养、建立营养新生活和提升国民素质,是实现中国“营养梦 健康梦”的必由之路。“全民营养周”是中国营养学会联合其他单位发起的主题活动科学传播品牌,是一套营养目标清楚的健康传播和促进良好习惯养成的主动性活动,在权威内容发布、热点话题追踪、专项活动传播方面成效显著,已成为有组织、有主题、有规模的统一行动,其科学传播品牌形象深入人心。

再次,关注数字时代。经由媒介的代际衍变,以游戏为媒介进行科学传播,成为一种形式新颖且具有吸引力的科学传播方式。2019年,中国科协牵头、联合多家机构成立“科普游戏联盟”, 期望推动科普游戏事业发展,积极挖掘游戏正向价值,抵制在伪科学和低俗内容,防止青少年沉迷游戏,建立专门科普团队,构建科普自媒体生态圈,在共同探索和努力中,以科学传播品牌强调行业规范,实现社会、企业、公众三方的共赢。

科学是泛化的,但品牌是具体、形象且有情感的。在新媒体快速发展的环境下,科学传播将以品牌化为战略核心,提升传播中的“温度”感,紧跟科学发展动态,紧扣公众实际需求,保持信息资讯的持续性,整合所有传播活动,针对特定主题实现精准性、最大化传播,在引导社会科学认知上发挥主动积极的重要作用。

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