互联网品牌形象打造，提升科学传播的持续影响力

新媒体时代的科学传播，公众需求复杂，媒体环境多变，传统的科学传播方式形式单一，可持续性差，很难形成长远的社会影响力。在此趋势下，科学传播依靠新媒体的全覆盖传播格局，正从单一传播升级到品牌塑造，以重构其核心竞争力。

品牌意味着品质、责任、持续、服务、差异、独特，好的品牌会树立一种精神的价值，植根于人们心中，形成极高的黏性，成为本领域的标杆形象。科学传播的品牌化，即追求科学传播的精品意识和质量意识，以优秀的产品和完善的服务，为公众提供专业的品牌定位，成为正向的“公众承诺”，形成持续的社会影响力。

科学传播的品牌价值是科学价值，是品牌的权威性、专业性和独特性。笔者认为，科学传播品牌形象的塑造，应着重关注以下三个方面。

首先，关注科技前沿。例如，无人机是目前世界航空界发展最活跃的领域之一，已成为信息化战场的“新宠”，尤其是中国的无人机技术成为国际无人机舞台上的“后起之秀”。“国际无人飞行器创新大奖赛”应时而生，成为中国航空学会培养的重点品牌科学传播活动。大奖赛融科技创新、航空文化、产业发展于一体，全程活动得到多家大众媒体和行业媒体的高度关注与支持，吸引众多地方政府和企业提出合作意向，建立起了优秀的科学传播品牌形象。

再者，关注民生幸福。目前，让公众了解食品科技、提高健康素养、建立营养新生活和提升国民素质，是实现中国“营养梦 健康梦”的必由之路。“全民营养周”是中国营养学会联合其他单位发起的主题活动科学传播品牌，是一套营养目标清楚的健康传播和促进良好习惯养成的主动性活动，在权威内容发布、热点话题追踪、专项活动传播方面成效显著，已成为有组织、有主题、有规模的统一行动，其科学传播品牌形象深入人心。

再次，关注数字时代。经由媒介的代际衍变，以游戏为媒介进行科学传播，成为一种形式新颖且具有吸引力的科学传播方式。2019年，中国科协牵头、联合多家机构成立“科普游戏联盟”， 期望推动科普游戏事业发展，积极挖掘游戏正向价值，抵制在伪科学和低俗内容，防止青少年沉迷游戏，建立专门科普团队，构建科普自媒体生态圈，在共同探索和努力中，以科学传播品牌强调行业规范，实现社会、企业、公众三方的共赢。

科学是泛化的，但品牌是具体、形象且有情感的。在新媒体快速发展的环境下，科学传播将以品牌化为战略核心，提升传播中的“温度”感，紧跟科学发展动态，紧扣公众实际需求，保持信息资讯的持续性，整合所有传播活动，针对特定主题实现精准性、最大化传播，在引导社会科学认知上发挥主动积极的重要作用。