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优秀的品牌营销第一步应该做什么?

来源:穿越者 | 时间:2021-06-18 | 阅读:79

我们在昨天的文章中,什么才是真正的“品牌营销”?介绍了什么才是真正的品牌营销,那就是品牌营销是一个系统性的持续不断地工作。

系统性是说品牌营销不仅是是指营销品牌,它还包含营销产品、服务、企业文化,创始人IP等等,是一个综合性的营销工作,而所有的营销结果最终都承载于到品牌上。

持续不断是说品牌营销的工作是一项长期的工作,不是一朝而定,一蹴而就的,它需要企业在制定好的战略规划下,持续不断地坚持执行,最终才能得到想要的结果。

今天我们介绍“品牌营销的第一步应该做什么”的问题。在这个问题之前,你还需要确定以下这些问题:你经营的是什么产品,提供的是什么服务,行业现状如何,你的产品优势在哪里,服务有什么特色,这些需要有一个清楚地认识,然后再来规划你的品牌营销战略。

做好了上述工作,接下来就是品牌营销战略的第一步:品牌定位。品牌定位包含有形的部分和无形的部分。无形的部分价值大于有形的部分。

品牌的无形定位:这里应该包含你的品牌诉求,理念,产品主张,服务承诺,文化内涵等,结合你的产品优势和服务特色来赋予;

品牌的有形定位:在确立了品牌的无形定位后,来设计定位你的品牌“看得见”的形象,所谓的logo,注册上商标,然后打通线上线下的统一展示。

品牌的有形部分要紧密地联系无形的部分来设立,因为看得见的才是人们第一眼就能捕捉到关于你的印象,所以要尽可能地多从第一印象中彰显品牌无形价值,从而引起他们进一步了解你的欲望。

至于品牌的有形定位,也即是品牌logo的设计应该遵循的原则,这里不再赘述,网上这方面的资料很多,可以多借鉴。比如品牌名称要切合行业,正面,简洁,好记,朗朗上口等。

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