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珠宝行业品牌形象推广的重要性

来源:穿越者 | 时间:2021-06-27 | 阅读:188

今天给大家分析下珠宝行业品牌形象推广的重要性,如果消费者因为你的品牌不够影响力,而选择了进入知名品牌零售店选购产品,你是否会因此而生羡慕甚至嫉妒,同时又为自己生意的举步维艰而感到苦恼?

零售商主动加盟品牌事件分析“不怕没品牌,就怕没质量”。如今,这一传统的经营模式正在金融危机的影响下发生转变。不管是快速消费品,还是耐用消费品或者代表身份类的非必须消费品,除了质量以外,品牌的重要性已经开始影响到终端产品的销售。

因此今天来听一听品牌战略专家李明俊导师是如何为企业品牌发展“诊脉”的。

没有品牌的终端零售店受挫

李明俊老师称,随着消费升级以及消费指数增长放缓,消费者原有的购买力在此环境下纷纷转向一些可保值产品。作为保值品兼婚庆必须品的黄金珠宝首饰,成为消费者首选产品。不过即使有着良好的潜在消费市场,但是因为价格不菲,消费者在选购时出于对产品品质的考虑,还是更青睐于那些有着较大知名度的品牌,这就给一些小珠宝零售店带来了前所未有的竞争压力。

在一些中小城市甚至是县城,众多小的珠宝经营者纷纷向笔者抱怨自己的生意太差,即使自己所销售产品价格上有所优势,但是也难以抗衡进驻这个城市的大珠宝品牌。产品款式跟不上,店面形象陈旧,宣传不到位,销售人员服务缺乏新意和应有的热诚。种种原因令这些挣扎在金融危机中的珠宝商心生寒意。

李明俊老师表示,在以往企业指导过程中,有零售商诉苦说,很多顾客进入了店铺后并未逗留多久便离开了,因为他们发现店铺中产品除了价格会有点优势外,其他方面均比不上该地区的一些大品牌。“消费者宁可多花一点钱,也想买个放心和称心。即使我们有质量保证,但是他们还是会选择那些大品牌。毕竟珠宝首饰不是普通商品,对不知名或者影响力不够的珠宝品牌他们永远都保持怀疑心态,在这种情况下我们的生意很难做下去。”“有时候碰到节假日,因为资金原因,我们在广告宣传和终端促销上往往也比不过那些大品牌,错失了很多销售机会。”

加盟大品牌是出路

伴随着抱怨的是有些零售商已经开始了行动自救。为了挽回即将失去的市场和顾客,一些零售商已经放弃了自有品牌与外来品牌之争。生存的压力迫使他们做出这样的选择,因为他们知道加盟大品牌不仅仅会得到充足和符合消费潮流的珠宝产品,而且还能得到诸如人员管理支持、广告宣传支持以及营销技巧培训等,最重要的是获得了该品牌的商标使用权,知名品牌所赋予的附加值让零售商可以很快地重新获得市场份额和相应的销售利润。

品牌商加盟系统完善从原来的品牌商寻找加盟商到现在的零售商主动投怀送抱,买卖关系的互换无疑给了做品牌加盟的珠宝企业一个大礼。之前一直辛苦耕耘却又收效甚微的加盟如今仿佛看到了黎明前的曙光,成了热饽饽。不过即使这些机遇纷沓而至,我们依然建议那些做加盟的珠宝品牌需要坐怀不乱,思行谨慎,以免因为自身莽撞行为而适得其反。

品牌传播与推广策略

由高效的传播手法来推广品牌,并在消费者中树立良好的品牌形象和品牌知名度,这对任何珠宝企业来说至关重要。

加强和提升品牌部团队建设。很多企业设立的品牌部只是一个部门经理加上一个文案,而实际上两个人或者一个人的部门在整个品牌宣传战略中根本就不能挑起重任。这就使得很多企业在品牌宣传上得不到一个系统和严谨的执行。同时还需要团队对企业文化、理念和历史加深了解,并对他们进行相关职业培训,作为品牌的推广者,品牌部人员更应该比其他部门员工了解品牌的内涵。

图文结合的视觉效果必不可少。珠宝行业如今比较成熟的传媒环境对于品牌商而言无疑是件好事。行业媒体针对性的受众(珠宝行业及相关产业读者)投放形式,让各大品牌商可以用最合理的宣传费用最大效果地推广自己的品牌,传播加盟信息并获得反馈。

巩固已有的品牌形象。珠宝商选择适当的广告宣传,不仅仅是在推广品牌,同时还是在巩固已有的品牌忠诚者。

由此可见,不管珠宝品牌如何具有知名度,如何被消费者认可。在品牌宣传方面,我们还是需要有持续的广告投入。具体媒介投放策略可选择例如集中投放式策略、连续式投放策略或者间歇式投放策略。

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