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品牌营销策划行业需求规模快速增长,2021年后行业发展前景较好

来源:穿越者 | 时间:2021-07-14 | 阅读:79

品牌营销策划是以品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的信息资料的前提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则,为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。

从全球范围来看,美国、欧洲、日本等发达国家和地区品牌营销策划行业起步较早,全球品牌价值500强排行榜企业品牌数量较多,在品牌定位、品牌方案设计、品牌传播等方面具有更强的能力,品牌营销策划企业数量也较多,品牌营销策划服务较为完善和成熟。

伴随着我国商品经济的快速发展和改革开放的不断加深,居民消费水平明显提升,消费总量持续扩大,市场经济日益繁荣,我国品牌数量不断增加的同时,企业对品牌营销的重视度也在不断提升,使得专业化的品牌营销策划需求攀升,推动品牌营销策划行业规模不断扩大。而且,在电子商务、新媒体等的发展带动下,品牌营销方式日益多元化,为品牌营销策划行业注入新的动力。

新思界产业研究中心发布的《2021年品牌营销策划产业标杆企业研究》显示,近些年,我国品牌营销策划行业需求规模持续快速增长,2020年在新型冠状病毒肺炎疫情的影响下仍实现了5%的增长,需求规模已接近100亿元。

伴随着我国品牌营销策划需求规模的增长,以及企业品牌意识的增强,我国品牌营销策划企业数量也在不断增加(除了2020年受新型冠状病毒肺炎疫情影响有所减少外),我国品牌营销策划服务专业化水平不断提升,专业性人才增加,并形成了一批优秀的品牌策划营销服务企业,如索象、君智、华扬联众、叶茂中等。

但是目前我国品牌营销策划行业内企业规模普遍偏小,企业数量众多,包括管理咨询公司、专业品牌营销策划公司、电子商务综合服务商等,甚至有大量的设计公司转型、广告公司转型,有许多媒体代理公司也转型从事品牌营销策划工作,导致我国品牌营销策划行业内知名企业数量不多,行业鱼龙混杂,市场竞争混乱,行业集中度不高。

未来,在国家扶持中国品牌发展、企业品牌意识增强、营销方式不断创新发展等多因素的推动下,我国品牌营销策划市场规模将进一步扩张。预计2026年,我国品牌营销策划需求规模将超过150亿元,而品牌方客户也将向规模较大、资源优势明显、专业水平较高的大型品牌营销策划商集中,低端服务商由于资金不足、综合运营和整合能力较弱,将逐渐被淘汰,我国品牌营销策划行业将更加健康发展,企业也将迎来良好发展机遇。

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