让更多的企业接受更好的网络服务

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

来源:穿越者 | 时间:2021-07-24 | 阅读:200

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

|岁末年初是许多甲方招开比稿的时间,比的多是年度规划或是IMC方案,IMC是整合营销传播的简称,作为品牌策划该如何下笔撰写呢?

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

一、方案类型

1. 品牌年度传播规划:

•分析品牌现况,并设定一年后要达到的目标

•需要根据品牌的主张,延伸年度的沟通主轴

•根据主轴发想创意,思考可结合的资源或大事件

•如果一年中有几个新产品要发布,需要思考对产品的拉动宣传

2. 新品上市年度规划

•在品牌创立初期阶段,多倚靠宣传产品去建立品牌感知,虽然方案思考的出发点是产品,但仍要想著延展性(campaignable),为品牌长线建设留下空间。

•成熟品牌针对年度重点产品单独进行传播规划,虽然核心任务是产品上市及推广,方向上仍要与品牌一致,才不会创意很精彩,但想不起来是哪个品牌。

•方案中要包含营销 (上市策略) 及传播 (新产品推广) 等不同模块。

•传播分造势和借势两种,造势是自己投入创造影响力事件,借势就是搭著事件进行宣传。

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

二、撰写前的准备工作

1. 了解过往执行的项目

•项目策略:为什么这么做?目标是什么?

•执行内容:用哪些营销手法?渠道?内容?

•效果检视:是否有达成目标?待改进的启发?

•消费者反馈:口碑如何?有无购买或进一步行动?对品牌印象是否改变?

2. 了解新产品功能及市场现况

•产品是为谁设计?新功能是独一无二吗?是否有其他替代品?

•产品新功能解决什么痛点?消费者不用这个产品会怎么样?

•如果是现有产品的延续沟通,目前产品的市场容量饱和了吗?

3. 目前的传播趋势、热门的方式或渠道

•最新的平台、玩法,上面的用户大概长什么样?

•各平台的年度招商方案

三、方案内容

1. 分析:市场现况、产品功能、消费者洞察

2. 目标:品牌提升还是帮助销售,大目标要怎么拆解成小目标?

3. 策略:根据市场机会点、竞争态式或产品本质,用哪种方式更能确保达成目标?

4. 资源:分人(明星、KOL、专业人士、政商、特定族群)、事(项目、栏目、IP、赛事)、地(平台、渠道、媒体、特定场地场馆)、物(跨界品牌商品、稀缺限量原物料、艺术品)

「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

5. 打法:

•核心传播信息

•创意内容、视觉、文案

•体验营销、场景营销、事件营销、跨界营销、内容营销等手法

•传播渠道

6. 执行

•时间:分阶段从预热、引爆、销售到升华不同阶段

•KPI:有哪些指标需要关注?怎么衡量这些指标?

扫码与项目经理沟通

7*24小时为您服务

解答:互联网品牌形象打造,网站建设,SEO优化,小程序制作,品牌策划,新闻推广,口碑塑造等

非常感谢您有耐心的读完这篇文章:"「整合品牌营销」品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单",更多内容请继续浏览,我们将为您提供更多参考使用或学习交流的信息。还可为您提供:网站建设与开发网站优化品牌推广品牌策划小程序制作新闻推广、口碑塑造等服务,以"降低营销成本,提高营销效果"的服务理念,如您需要合作,请扫码咨询,将诚挚为您服务。
我要咨询
姓名 :
电话 :