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天天说品牌,那什么叫品牌?

来源:admin | 时间:2021-04-24 | 阅读:174

我发现没思想真的比没知识更可怕!有关什么叫品牌的回答几乎100%都是错的!要么照搬教条,要么莫名所以。什么叫品牌,这个问题很难吗?那就看看我这个创新品牌营销专家的回答吧!

什么叫品牌?一句话:品牌就是产品的牌子!所以,所有商标注册的名称,都是产品区别于其他生产厂家的牌子,产品的牌子,简称就是品牌!

那为啥很多人会对这个概念模糊呢?原因是一些品牌理论书籍中,往往喜欢拿那些已经成名的品牌做讲解,譬如麦当劳,譬如可口可乐和奔驰宝马等!导致很多人以为,只有著名商标才是品牌,其他都不属于品牌!可见我们的智商太可怜了!

商场里经常有营业员误导消费者,他们常说的口头禅是:我们卖的都是品牌产品!我纳闷了,你家是品牌产品,别人家就不是吗?

其实真正的区别在于:有些品牌通过定位和传播,已经代表了某一个品类或者最高质量和先进做法,为大众所熟知,所以成了知名的品牌。而那些没有大规模传播,知名度较低的品牌,则被误认为不是品牌!

最后我再重申一遍:什么叫品牌?品牌就是产品的牌子!

所有注册有商标的产品名称都是品牌;不同的是,有些是知名品牌,有些是不知名品牌,有些有忠诚度品牌,有些则没有忠诚度品牌!有些是被消费者崇拜的品牌,有些则到不了这个程度的普通品牌!

不能说这个品牌没有任何传播,也没有一点知名度,你就说他不是品牌,有这种观点的人,绝对是一个不懂营销更缺乏独立思考的人

1)品牌的定义。

目前,比较通用的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

我的理解,通俗一点来讲,品牌就是三个字“个性化”——我认为做品牌和做人是一样的,如果想从一堆人里面跳出来,让别人关注到自己、或者给别人深刻印象,就必须要突出自己的特点,即“个性化”。人的“个性化”是通过内在价值观与外在的行为举止来体现。

您要做一个成熟、幽默的人,那您的内在就是成熟的,您说话会比较幽默、但是有底线,充满魅力。做品牌也是如此,例如杜蕾斯,您就可以把他想象成一个人,他应该就是一个成熟、幽默的人,他的推广就是有点污、但是有底线,充满幽默感,魅力十足。

2)产品与品牌的关系。

从品牌的定义可以看出,品牌是贴在产品上的标记,用于识别,用于和竞品区分。例如,您卖大米、我也卖大米,而且是完全一样的大米,那么大米就是我们的产品;但是,我卖的是“十月稻田”牌大米,您卖的是“福临门”牌,那么我们之间就可以区分开来了。

我想说的是,产品和服务是品牌的支撑,没有好的产品和服务,品牌是空中楼阁,没有根基。

3)我们做的是产品还是品牌?

如果您没有品牌,那么您做产品就是做产品。例如,有些小酒坊,产品很好,但是没有品牌,那么他就只是做产品而已,和竞品放在一起,比较难区分的。

如果您有品牌,那么您做的每一个产品,都是给品牌积累口碑与客户,实际上也是在做品牌。例如,您的小酒坊,品牌是“厚道”,那么您推出的每一个产品,只要有自己的特色、品质有保障,那么都是在支撑“厚道”这个品牌,让品牌的知名度提升,积累更多的口碑与客户。

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