高逼格的品牌形象如何打造？

通常来说，一个品牌的形象与价格、消费人群并不完全关联。更多时候来说，品牌的形象与气质相连。而优质的内容能塑造品牌独特的气质，与消费者产生共鸣，进而产生购买。这种品牌气质与消费者在精神上共鸣，会模糊价格因素。

有人说，运用“洋名、洋模、洋注册地”，就能瞬间让自己的品牌变得高大上起来。答案自然是否定的。

其实，要树立一个品牌，品牌形象尤为重要。曾经听过一句话，买的人多了也就成了品牌，所以品牌形象肯定是能够促进卖货，促进销售漏斗转化比例的因素。在组美创意看来，要树立一个高逼格的品牌形象，这几步是肯定要的。

第一点：产品形象

产品形象需要有辨识度，就是一堆产品放在一起，需要让人能够一眼识别出你来，生活中这样的品牌很多：高端些的苹果，朴实一点的老干妈，接地气戏多的卫龙，没人会认不出来。各种风格，不一而足。但是最重要一点是辨识度，没有辨识度就不是一个好的产品形象，哪怕low得比较有特点也挺好，最怕的就是毫无特点。

第二点：品牌故事的趣味性

品牌故事必须让人很深刻，故事的套路都是一个人为了一件事情，艰难险阻，追寻自己的某种价值观，然后做出来这个产品，故事就可以这样子写。比如纪梵希等大牌的品牌故事。

第三点：创始人形象

2016年内容营销的兴起，IP这个概念深入人心，创造人的形象越来越重要，现在是因为创始人而记住一个品牌，苹果乔帮主是一个很有个性的人，格力的董大姐经常要放出各种言论，思聪又在怼聚美的陈欧，现在是每个品牌的创始人都争做IP的时代，创始人形象意味着品牌能够获得的注意力。就比如马化腾、马云的个人传记，现在极受人追捧。

第四点：优质的服务形象

不好的服务极易带来负面评价，而负面新闻会把品牌形象推向深渊。极致的服务形象是非常重要的，服务是口碑的基础，做好服务的品牌有天然的传播优势，中国的海底捞，美国的美捷步。

第五点：其他玩法

塑造品牌形象的玩法非常多，利用中国人崇洋媚外的心理，品牌名字各种国外范，产地都说是国外的（这个在上文中提及过，有人称这个为“三洋主义”）；利用科技的高逼格，什么品牌都往大健康，生物科技，人工智能这些概念套，玩法特别多。

当然，创造优质内容是第一步，而传播则是第二步。有好的内容必须得传播出去。甚至必须有这样的认识，在自媒体时代，营销即传播、传播即营销。只有这样，才会有更多的人来认识品牌，品牌的知名度才会逐步提升。

一、关于品牌印象与品牌形象

1、什么是品牌印象

一般来说，弱势的品牌只有品牌印象，也就是品牌与消费者之间是一种被动关系，消费者认为你的品牌是什么，你的品牌就是什么样的形象。

2、什么是品牌形象

而强势品牌就会拥有品牌品牌形象，此时，品牌与消费者之间一种主动关系，也就是说厂商希望将品牌塑造成一种什么样的形象，那消费者就会认为该品牌是一种什么样的形象。

二、打造品牌形象的6个思考框架

对品牌形象有了全面性、结构性及认知误区的了解之后，我们就能建立起品牌形象认知的全景框架，作业流程及实施内容如下：

1、开展品牌战略分析——3个层面，11项内容

第一层面：用户分析，包括：趋势分析，消费动机洞察，尚未满足的需求，市场细分；

第二层面：竞争分析，包括品牌印象/品牌形象，优势、劣势、机会，战略；

第三层面：自我分析，包括当前品牌印象，品牌传承，优势/核心能力，组织的价值观。

2、构建品牌形象——分为核心形象与延伸形象，包括4个维度，12项内容

第一维度：作为产品的品牌，包括：产品的范围，产品属性，品质/价值，用途，使用者，原产国/原产地；

第二维度：作为组织的品牌，包括：组织属性（如安全高效、创新奋斗、用户维护等），本地化与国内化、国际化；

第三维度：作为个人的品牌，包括：个性（如低调、内敛、智慧、悲观、勇敢），品牌与用户的关系（体贴，伙伴）；

第四维度：作为符号的品牌，包括：视觉形象与隐喻，文化传承。

3、提炼价值主张

功能利益，情感利益，自我表达利益，品牌可信度（如华为信息技术与华为手机设备，支持其他品牌）。

4、构建品牌-用户关系

5、搭建品牌形象实施系统

品牌定位，包括品牌形象与价值主张的，如果有多品牌，应该形成各个品牌的价值主张子集，设定目标用户，开展全网传播，提供竞争优势。

6、落地实施及追踪

提供选择依据及选择路径，设计品牌符号及隐喻系统，开展市场测式及追踪，检查反馈与调整。