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国货崛起正当时,品牌如何玩转新营销?

来源:穿越者 | 时间:2021-08-01 | 阅读:87

从鸿星尔克一夜爆火,不难发现,企业社会责任已不再是企业的营销策略,企业坚信长期主义,坚持为社会创造价值,才是其商业可持续发展的最优选择。

同时,鸿星尔克事件再次验证国货崛起的长期趋势,任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点。

甚至,有人大胆预测属于中国品牌的时代正在到来

“在中国,做品牌就是向死而生”

“那时我才意识到,国货天然不被信任。”

“我们把玻尿酸做到世界第一大,居然会被贴上垃圾、三无标签。”

“买过一双鸿星尔克运动鞋,同事问我在哪个地摊买的,她们只认阿迪耐克。”

在天猫、新世相、李佳琦联手打造的《爆款中国》纪录片中,国货品牌曾经的辛酸戳中了很多人的心。

到如今,小红书发布《2021生活方式趋势关键词》,“国潮澎湃”已然位列其中。

国货崛起正当时,品牌如何玩转新营销?

国潮消费趋势涌现,来自国产品牌的原创设计和产品,颇受年轻人喜爱。李宁、回力、飞跃等推出国潮联名款,以及一些跨界联名商品,在新营销玩法的带动下热卖。

谈及到新营销,企业需要明白的是———

只有时代的营销,没有一成不变的营销。

契合时代精神的营销才能使品牌从“当红”走向“长红”

以往品牌营销的出发点可能是产品获客、品牌曝光。但是,在经历过新冠疫情及河南特大暴雨后,消费者从内心唤醒了对生活本质的思考以及对美好健康生活的向往。对品牌而言,主动拥抱社会责任已经成为共识。

企业从“传统营销”转型“新营销”迫在眉睫:

一是营销环境变了,技术发展带来的营销手段、营销渠道、营销方式变了。时代背景下消费者的心境变了,营销也必须要与时俱进;

二是面对新环境、借助新技术手段重构的新营销,一定是效率更高、成本更低、操作更简单的营销。

新营销的核心是针对用户的营销

“传统营销”最大特点就是通过商品进行营销,而“新营销”则紧紧围绕打动用户这一终极营销目的,转换为直接面对用户的营销。

企业始终需要明白的一点是———

在营销中,人一定是最重要的。能打动人的产品,才是好产品,能打动人的企业才能走得更长远,品牌的温度一定程度上丈量了品牌的长度。

小米创始人雷军就进行过一次非常经典的发言:“推动中国制造业进步,让消费者用很便宜的价钱享受到科技带来的美好生活。不管你们是否认同,我就是要一条路走到黑,我就是要做感动人心但价格厚道的产品。”

显然,这也就成为了小米被广大消费者称作“新国货”的重要原因。

国货崛起正当时,品牌如何玩转新营销?

企业只是一个产品或服务的生产商,但不是品牌本身。而品牌是消费者认知的总合,是一种供消费者反复购买过程中认可的无形资产。

做企业与做品牌究竟有什么不同?这是每一个企业家都必须重视的问题

企业做大,可以为你做品牌提供更多的资源支持,但不代表消费者必定会喜欢你的产品或服务;但品牌做强,不仅可以成就你的企业,还可以征服你的消费者。

所以,品牌打造对于每一个企业而言都显得至关重要

在品牌愈发内卷的当下,打造差异化的品牌成本与日俱增,一家品牌在没有庞大资金链支持下突出重围的几率微乎其微。

或许,在面临这些疑惑时你有没有想过,不是因为你的产品不行,而是你用错了营销方法?

为了解决企业新营销转型、品牌定位、获客及转化等难题,穿越者网络会具体针对不同行业、不同类型企业独家定制了一整套行之有效的新营销品牌整合营销全案。

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