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企业品牌营销策划怎么做才好?

来源:穿越者 | 时间:1970-01-01 | 阅读:77

穿越者李老师认为企业品牌营销,其实就是通过市场营销让用户形成,对企业品牌和产品的认知的一个过程,那么如果企业想保持好这个良好的过程和竞争的优势,就需要构建一套高品位的品牌营销方案,其实这种方案不是一句两句能说得清的,可以提供以下几个点。

1、品牌定位:首先要考虑的是,我们自己的产品是在市场的哪个档次,极奢,轻奢,高中低端。那么找准定位,针对特定人群去做营销,比方说极奢,这个肯定要着重包装品质感,设计感,包括产品背后的理念,因为能买的起的人,对于他们来讲。

买东西已经不是单纯地买东西了,他们买的是文化,买的是设计,买的是理念。而针对低端市场,那么肯定着重包装的是产品的舒适感,性价比及实用度,因为这些人群,不会考虑太多,能吃能穿能用就好。

2、选址(线下):一定要选在人流量比较集中的地方,哪里人多,你在哪里开,要的就是曝光度,当然,门店的装修也是非常有讲究的,可以找些专业的设计师结合你们品牌的定位以及品牌理念,设计专属你们品牌的风格。当然,那些被炒得火热的商圈,也要第一时间入住进去,有那些开发商帮你推广,也是免费的营销渠道之一。

3、互联网平台(线上):这个营销推广的平台就太多了,18年以自媒体推广平台为主的有今日头条、抖音、火山小视频、快手等等。可以联合各大网红主播,或者名人效应去推广营销你们的品牌,毕竟互联网的传播速度非常快,营销方案到位的话,可以一夜成名,比方说最近一直在讲的“华帝退全款这个话题”,

这个营销方案百分百出自营销大师之手,这么成功的品牌推广,绝对是史无前例的,哪怕是之前的卫龙辣条在乐天下架事件也无法与之比拟。至于互联网营销推广的方式及方案,之前我有很多回答做过详细的讲解,可以关注大圣做深度了解。

近年,企业通过品牌合理营销,实现快速发展实例并不少。

1、小米,死磕高性价比,“参与感”营销,抓住手机使用痛点,广告语从“为发烧而生”,到“小米手机就是快”,传播从网络到线下,实现快速发展。

2、鸿道集团,从“王老吉”到“加多宝”,品牌打架中快速打开局面。线下餐馆的POP广告,做得很扎实。

3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效应,跟跑战略,以及赞助超级女声等。

4、脑白金前期,利用亲情送礼,和节假日轰炸。

5、格力空调,从“好空调,格力造”,到“格力,掌握核心科技”。

他们的共性,就是核心卖点梳理得好,选用的传播方式,适合自己。

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