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年轻化品牌成为营销的主要手段之一

来源:穿越者 | 时间:2021-08-05 | 阅读:76

随着社会经济的深入发展,年轻人成为消费的主力和消费潮流的引领者。要抓住新时代的主要受众,“年轻化”品牌成为品牌营销的主要手段之一。很多品牌通过分析年轻人的饮食习惯、消费行为,制定出“年轻化”的营销策略,把这种“年轻”的营销策略推广到校园市场。一些品牌借此机会产生了很大的效果,也有很多品牌高喊着“年轻化”的口号却不被年轻人所认同。导致这一状况的原因是多方面的,其中没有做好品牌年轻化的定位是其中一个重要原因。

一、避免品牌年轻化的误区

1.品牌年轻化观念偏差

“品牌年轻化”不仅仅是指年轻人,认为品牌年轻化就是受众为年轻人的观念是错误的,品牌年轻化面向的是所有顾客,每个时代都有年轻人的存在,品牌年轻化并非消费群体的变化。“品牌年轻化”是一种社会生活学习方式,教育生活观念年轻化、品牌年轻化与受众年轻没有进行实际联系。

年轻化品牌成为营销的主要手段之一

2.品牌们盲目跟风

国潮是近两年我国许多企业品牌在做年轻化用到的对外文化传播技术手法,但如今国潮、联名款等传播套路已经被用得太多了,那么国潮依然能够有效吗?品牌振兴的核心是赋予品牌活力。它不是盲目迎合潮流,而是从品牌、产品、营销等方面进行系统的再创造。

3.彻底改变品牌形象

有些品牌在经过长期的维护后,会有一些固定的忠实客户,但有些品牌粗暴的改变了品牌形象、品牌设计、品牌推广的初始定位,导致一些固有客户仍停留在原有品牌认知上,却无法满足自己的品牌认知,从而失去了有价值的客户。

二、做到符合品牌年轻化的真实需要

品牌年轻化,就是要让品牌更符合年轻人的需要,那么品牌怎么做,才能让年轻人接受?

1.由内而外,传达年轻的品牌内涵

而品牌年轻化,并不是针对某一年龄群体,而是针对有年轻心态的那群人。品牌要想与年轻人达成一致的步调,就必须具备年轻化的品牌内涵,才能避免流于形式。怎样才能拥有年轻化的品牌内涵与消费者沟通?实际上并不复杂。

2.塑造形象,赋予品牌个性化特征

年轻人不喜欢标签,他们追求个性、活泼灵动,同样喜欢有个性和人格魅力的事物,对真诚而生动的人一般都有好感。因此,给品牌树立一个“人设”,使其具有人格化的特点,能够更快地与年轻人交往。

3.还有产品和渠道需要“年轻化”

一个品牌的年轻化不能流于形式,不能只在外观上做改变,而是要在品牌内涵上注入一种符合年轻人价值观的理念。与此同时,品牌的年轻化需要产品与渠道的年轻化才能实现。

年轻人的价值观/生活方式是多样化和多变的,品牌年轻化也没有固定的公式和套路。日常生活中要多关注年轻群体的社会行为和他们对社会现象的看法,挖掘他们消费行为背后的本质原因,然后找出其中与自己品牌匹配度更高的价值理念相结合。

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