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金融行业的品牌营销该何去何从

来源:穿越者 | 时间:2021-08-05 | 阅读:184

市场营销众所周知,可品牌营销并非都受重视。品牌效益目的在于增加品牌曝光度,打造良好品牌形象,形成统一品牌认知,提高品牌溢价能力。

一、金融行业品牌营销现状分析

1、传统金融机构的品牌现状:品牌同质化严重(了解用户不充分、产品和服务能力不足、推广和传播不够),个别风险案件导致负面影响

2、互联网金融行业品牌现状:大众认知度偏低、行业整体缺乏统一认知、差异化优势难以直观展示、信任感需要长期建设

二、金融行业品牌营销策略

金融品牌建设布局触点:何时、何地、何种方式接触潜在客户。关键在于数据挖掘确定目标消费者是谁需求是什么,会出现在哪里,兴趣点是什么,有怎样的选择倾向,怎样去接触他们,精细化针对不同目标人群选择不同营销渠道。

品牌营销决策流程如下:

1、寻找信息(用户需求是什么)

2、筛选信息(品牌相关信息的筛选)

3、比较权衡(不同方案权衡比较)

4、形成决策(确定品牌,转化为客户)

(一)区隔化品牌营销(针对性品牌形象树立,不同人群不同品牌形象)

(二)差异化品牌营销(完善用户数据库、市场细分确定目标客群、差异化拓展、使客群有感知)

后疫情时代,“拥抱线上”成为各个金融子行业的主要命题之一。尤其在数字化营销领域,数字经济快速发展如何依托数字化技术,提升营销水平,已成为金融业数字化转型的重要一环。

如何做好数字化营销,在当前全球经济已经全面迈入数字化时代下,已经不再是趋势,而是日常。

当前,所有企业品牌都处在一个抢夺注意力的竞争时代。尤其对于金融行业而言,用户越来越碎片化,圈层化越来越明显,从用户交互、营销方式,到交易场景、管理流程等多方面,企业都面临数字化的深刻变革。

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