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企业IP品牌营销化,建立长期的竞争力

来源:穿越者 | 时间:2021-08-05 | 阅读:63

在内容营销成为撬动品牌成长的重要手段,与综艺、影视等优质内容IP相结合进行营销,已成为越来越多品牌的第一选择:IP内容与品牌理念相融合,借力平台生态、资源等数字资产,打通品牌从内容场到交易场的转化路径,已成为一条行之有效的营销通道。创造持久的生命力,建立长期的竞争力,首先要形成IP的品牌化,有准确的市场定位。

1.高质量内容的再生产效率

优质内容生产是品牌活力之源,品牌要持续创新,必须时刻保持创新思维,迪士尼在开发游戏后并未止步,而是建立了一个庞大的产业链,不满足于游戏,即创造优质内容——动漫和电影,继续传播品牌内容价值。

2.多维度布局,扩大IP形象影响力

当今时代,品牌想要赢得受众的注意,单一的营销手段是行不通的,整合营销必不可少,进行多维度布局,才能辐射出IP影响力。一些大型IP将借助电影,获得极大的关注,在这成功的背后,是品牌多维度布局塑造的,整个传播过程运用了多种传播方式,人际传播、组织传播、大众传播等,经过多元化的传播,影片传播效果得到了多元化的传播效果,得到了广泛的支持,得到了广泛的认可。

3.注重版权保护,形成差异化竞争优势

当今业界最宝贵的是原创知识产权,费时费力,设计出的产品,一旦被盗用,损失的程度,因此,重视版权保护,是品牌的当务之急,拥有专属的知识内容才能在激烈的竞争中形成品牌独特的差异化优势。

4.IP衍生资产

动漫后又以IP为基础进行了爆款制作,这也成了动漫行业的主要收入来源,是支撑IP成为利润最大的关键,所以想要成功出圈,打造精品内容是根本,最后才能借势周边产品做品牌赢利。如迪士尼、漫威等的IP营销,是在游戏,动画,影视三大领域展开的。与周边开发结合,联名捆绑,慢慢形成了一种独具优势的商业格局。

除了高质量的IP,品牌也需要选择合适的市场定位,目前短视频无疑是其中的一种,在强大的生态能力下,短视频可以帮助品牌顺利完成从内容场到社交场,再到交易场的链接,帮助品牌建立长期的竞争力。

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