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艺术涂料品牌营销的策略思路

来源:穿越者 | 时间:2021-08-05 | 阅读:163

近几年来,随着“轻装修,重装饰”理念逐渐深入人心,艺术漆市场逐步升温,新的利润增长点出现,传统的涂料品牌也陆续转向布局艺术涂料市场。当今市场上的专卖店也开始大量出现,艺术涂料产品同质化越来越严重,市场竞争越来越激烈。但真正可以和竞争对手拉开距离只有服务和营销,如何打造高价值的艺术涂料品牌营销,是每个艺术涂料品牌所应该思考的问题。

艺术涂料发展至今已经越发成熟,在中国的市场中也占领了很大的市场份额,但是也有很多突出的问题,例如不少的涂料企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为,“传统企业的观念依然停留在产品上,忽视品牌建立。艺术涂料十大品牌是企业的对外标识,好的品牌能为企业带来无尽的资源,所以要将产品推向市场,靠的不仅是产品的高品质,而是高价值的品牌营销。专家透露,“涂料企业应每年投入一笔巨资,进行广告投放,持续提升品牌影响力,还可根据实际情况协助经销商进行区域广告投放。”

如今的品牌营销,需要更好地利用互联网数据、数字化门店助手、数字商城、数字名片等基于移动终端的营销管理系统/技术去推动品牌价值的塑造。当今巨大的不确定性中,数字化是确定的,每个企业都要进行升级,完成升级。但是如果要靠代理商自己做数字化转型,是很困难的,此时,品牌企业的中台建设就成了整个渠道转型质量的关键。在品牌企业推进数字中央站建设的初期,肯定会遇到很大的阻力,一方面要打破代理商原有的工作习惯,另一方面要让信息透明,让代理商担心自己的运营没有秘密。针对这一点,通过及时收集和分析代理商提出的问题,不断改进,推进模块化,使中台使用更容易上手,节省工作流程,提高工作效率,使代理商愿意接受和使用。

艺术漆加盟的目标人群偏年轻化,但是品牌要想拉近与年轻消费者的距离,要做的不仅是迎合主流消费者,更是要创新产品品质、引领时尚潮流。说实话,品牌通过营销一炮而红其实并不难,尤其是现在自媒体当道,但要持续保持品牌年轻,成为常红,靠得是品牌持续不断的营销输出和创新,在未来的品牌营销构建上,艺术涂料还有很长一段路要走。

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