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奥运热搜连连刷屏,品牌该如何做好体育营销?

来源:穿越者 | 时间:1970-01-01 | 阅读:73

一、这是一届不断创造惊喜的奥运会。

当中国国家游泳队收获女子4×200米自由泳接力冠军的时候,不少媒体用“意外之喜”来形容这枚金牌。事实上,金牌越来越多是惊喜,而金牌越来越轻也是惊喜。不难发现,这一届的奥运观众依然向往冠军,却不再固执金牌。他们的奥运关注点更轻松更活泼,更真实更鲜活。

“指甲越粉,拿枪越稳。”杨倩收获奥运首金之后,最先冲上热搜的是她的比心,第二冲上热搜的是她的美甲。击落金牌的是子弹,击中人心是比心,杨倩这个枪手不太冷。而同样击中人心的还有中国国家跳水队。在整个奥运期间,跳水队的花式压水花是网友们讨论的重点,从“下饺子的水花都比这个大”,到“丢硬币的水花都比这个大”,最后到“全红婵的慢动作几乎没有水花”。

奥运热搜连连刷屏,品牌该如何做好体育营销?

国乒包揽乒乓球单打金牌之后,被网友们实名羡慕的选手却是德国老将奥恰洛夫,因为他不仅曾将马龙搂在胸前合影,还“rua”过孙颖莎的娃娃脸。汪顺夺得200米混合泳金牌后,被网友们关注的是傅园慧微博发布的夺金照片——#傅园慧拍的汪顺壮得像条牛#。张雨霏一天连夺两金之后,网友们最感兴趣的是她接受采访时所说的“金牌买一送一”,这是奥运赛场上的“最强凡尔赛”。

我们在过去很多时候看到,体育得人心不如金牌得人心,但我们在本届奥运会上看到,金牌得人心不如关怀得人心。许昕、刘诗雯收获混双银牌,网友们传来的声音是:昕雯联播组合永远最棒。女排姑娘们小组未能出线,网友们最关注的是朱婷的伤势。肖若腾屈居男子全能亚军,网友们纷纷前往肖若腾微博留言安慰,“肖若腾就是全能王!”有网友这样做总结,他们不是遗憾地失去了奥运奖牌,而是光荣地收获了奥运第四名、第五名。而在整体成绩上,目前中国体育代表团稳居金牌榜第一,已经超过上届里约的金牌数量。

2、朝气向上,直抵年轻圈层

本届东京奥运会,很多时候为我们创造惊喜的都是年轻人。他们是在校大学生,是新新人类00后。他们喜欢运动时尚,喜欢潮流文化,喜欢吃妈妈做的油焖大虾。他们极具朝气,让紧张严肃的奥运会充满了活力气息。这是一届属于年轻人的奥运会。

“反差萌”的张雨霏今年只有23岁,她是中国游泳队在本届奥运会的最大惊喜。收获乒乓球女单亚军的孙颖莎还是00后,已经被誉为是新一代的女乒“小魔王”。夺金的跳水队队员张家齐只有17岁,和她搭档的陈芋汐也只有15岁,她们是新一代的“国民妹妹”,还要争取在下届巴黎奥运会上卫冕。

同样来自跳水队的全红婵今年14岁,她是中国体育代表团年龄最小的奥运选手,也是中国国家跳水队的王牌队员之一。在跳水女子单人10米台决赛,全红婵给出五跳三个满分的完美答卷,强势夺得奥运金牌。“金‘婵’凌空,未来可期”,场下的郭晶晶都忍不住为小将鼓掌,场外的吴敏霞也忍不住为后辈激动。

参加奥运的年轻人很多,看奥运的年轻人也很多。一代人有一代人看奥运的方式,与过去相比,如今的年轻人通过热搜看奥运,刷着视频看奥运。他们让yyds的弹幕飘过比赛直播,让奥运热搜在社交媒体成为热点。而用话题参与奥运的同时,年轻人们也用行动参与奥运。场内的奥运健儿刚夺金,场外的年轻人就开始打call三连,迅速扫货同款。杨倩夺冠之后,同款小黄鸭发夹风靡义乌。“军神”吕小军夺金之后,他的淘宝店销量迎来暴涨。

这个夏天,年轻人将奥运玩出了花。

3、精细化运作体育营销 传播体育价值魅力

奥运是年轻人关注的重点,而年轻客群则一直是各大品牌所关注的重点。在奥运赛事期间,有很多品牌都有营销动作,浦发银行信用卡就是其中之一。

在出征奥运之前,浦发银行信用卡携手代言人中国国家游泳队、中国国家跳水队推出加油助威视频和系列海报,为奥运健儿出征奥运造势。在奥运会期间,浦发银行信用卡也持续关注运动员表现,参与社媒话题讨论。这不仅帮助浦发银行信用卡品牌直抵年轻圈层,进一步推进品牌年轻化,也深化了“浦发信用卡是年轻人‘有梦敢享’的坚强后盾”的品牌形象

在本届奥运会上,女排姑娘虽然遗憾无缘八强,但还是打出了精气神,最后的荣誉之战,更是让球迷们看到“女排精神没有丢”。女排姑娘身上这种独特的坚韧精神,正与浦发信用卡的品牌理念高度不谋而合。早在2020年初,浦发信用卡就官宣女排运动员朱婷、张常宁、袁心玥成为品牌代言人,在关注女排精神、传播女性力量的同时,浦发信用卡“有梦敢享”的品牌理念也和女排精神实现了同频共振。

奥运是全民关注的焦点,体育是品牌关注的重点。在新媒体时代,体育事件可以通过社交媒体轻松破圈,体育精神可以触及并影响到更广泛人群。如何做好体育营销,已经成为众多品牌思考的问题。

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