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如何进行学校品牌建设与学校品牌推广?

来源:穿越者 | 时间:1970-01-01 | 阅读:169

济南中学有四大名校,中国高校更有北大这样的最高学府,是无数莘莘学子向往的求学殿堂。学校的品牌效应,不言而喻。

学校品牌关乎学校的对外形象和美誉度。在今天,各所学校为了争夺优秀学生、优秀教师,使出了浑身解数。而决定最终结果的,很可能就是学校之间品牌影响力的差异。

对于一所新学校来说,需要结合自身特色来进行精准定位和品牌设计。不是每所学校都能成为四大名校或北大,但是每所学校都可以充分发挥所长,成为一所有个性、有独特魅力的学校。

品牌设计不等同于简单的VI设计、校园宣传栏的搭建,而是对学校品牌文化内涵的基本定调、确立学校教育理念和发展方向,并以此为内核,推进后续的品牌建设与推广的实施。常见的校训就是属于品牌设计中很重要的一部分,但是很多学校的校训极其雷同,无法形成差异化。百年老校或许无法再轻易更改校训,但是对于新学校来说,有机会从头开始,一定要慎重决策校训内容。

品牌建设,是实现品牌设计的执行过程。当前越来越多的学校开始注重品牌建设,老师、学校、家长都有意识或无意识地参与到了学校品牌建设中,但实践中不同群体在认识和需求上存在一定偏差。

品牌建设成功与否,决定了所有参与者受益还是受损,所以首先应当尽最大努力调动所有参与者的积极性,根据分工不同去充分演绎好自己的角色。校领导及中层干部直接参与学校的发展规划,工作的重点在于进行顶层设计、对校园主题活动等内容的宣传,传播学校教育理念,展现学校特色工作,提高学校形象识别度。班主任、科任教师更加关注班级教学和管理层面的内容,怎样提高教学质量和学生成绩是他们每天要思考的问题。而家长更多的是需要配合、协助班主任与科任教师的工作。

学校品牌建设却不是学校可以单独完成的,其中涉及到活动策划、视频拍摄制作、对社会舆论导向的把控,都需要像德骏文传这样的专业品牌策划公司来进行统筹规划。大多数学校都还只是停留在外请视频制作公司拍摄学校宣传片的阶段,却没有意识到,学校形象的塑造决非仅靠一部宣传片就可以完成的。在视频已经占据网络大部分流量的今天,只有不断推陈出新,不断用创意视频内容抢占受众的时间,才能有效树立品牌形象。学校里的活动太多,每一次都外请视频制作公司来拍摄,一是反应速度上无法保证满足要求,二是成本会过于高昂。德骏文传可以向学校提供免费摄影摄像技术培训服务,为学校建立起一支自己的半专业队伍,满足日常活动摄影摄像需求。

更为重要的是,在品牌建设上学校需要有大局观和顶层思维。前一段时间,清华美院爆出的“眯眯眼”丑闻,就是因为活动组织者从骨子里丧失了文化自信,同时缺乏对社会舆论导向的预判,造成了不可逆的后果。这无疑是对清华品牌的一种巨大伤害,与品牌建设背道而驰。如果事前清华美院有向专业公司咨询,进行过风险评估,应该就不会犯这样的错误了。

品牌推广,是品牌建设的延伸。只有当品牌得到成功推广,品牌建设才能实现效益最大化。在这个5G+8K的时代,推广渠道多种多样。除了传统的报纸、电视,还有公众号、视频号、B站等平台。推广过程中,所使用的图文或视频的品质极其重要。优秀的平面设计、具有电影质感的视频会让受众对学校产生强烈好感,反之则让人心生轻视、避之不及。

一般学校都能够独立运营公众号,在文章排版上问题不大,只是在涉及到一些具体的图形图像上,尤其是中小学公众号,普遍缺乏设计感、高级感。这就需要与专业设计公司合作。德骏文传可以为学校提供全年公众号图形图像设计优化服务。

在视频号上,学校遇到的问题会更多。一方面,视频号能承载更大的信息量,能有效地展现学校的日常教学工作和校园文化,塑造学校形象,另一方面,视频号对拍摄剪辑技能要求很高。如果发布的视频质量不佳,容易弄巧成拙。德骏文传可以免费为学校培养自己的半专业视频技术团队,也可以为学校提供视频号的整体代运营服务。

B站独特的社区氛围让B站在学生群体中非常受欢迎,是一个与年轻人沟通的非常重要的窗口。有意识、有能力去经营B站账号的学校非常少。一旦能经营好,得到的回报也是很可观的。B站湖南大学官方账号就是一个比较成功的案例。

学校品牌设计、建设与推广决非一朝一夕之功,是一个长期的、持续性的过程。一所有抱负的学校,应当高瞻远瞩,尽早建立起品牌意识,从被动操作走向主动规划,去追寻诗和远方。

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