品牌营销的核心是什么（品牌与营销的核心）

品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

作为产品交易的临门推手，品牌营销是各企业运营过程中的经营重点，尤其是如今个性消费突出时代，需要有一个更加贴近消费者的着力点。

品牌营销的本质，就是粉丝经营，IP经济。IP经济现已成为营销的主流阵地，各大企业一片厮杀，消费者信息差也因此逐渐被瓦解，新的经济模式同步确立。营销，已经进入了一个新的阶段，变革正在进行。

品牌营销的核心

目标群体：品牌不可能定位给所有人用，一个产品也不可能卖给所有人。品牌营销打广告的第一件事情，就是搞清楚“谁是我们的朋友”。目标群体可以根据不同特征分类，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见群体有青少年、女性、单身、等等。

用户画像：找准了目标群体，还需要对这个群体进行细致的描述。孙子兵法说“知己知彼，百战不殆”，我们不了解消费者，也就做不到更好地为消费者服务。

核心媒体：没有谁的钱是用之不竭的，品牌营销打广告也是这样，我们需在核心的媒介上压倒性的投入。投传统媒介比如电台电视(考虑时段)、报纸(考虑读者群体)、车身(考虑公交路线)、户外广告(考虑户外地点、考虑高速公路车流量)等都是不错的选择。

优质内容：消费者从接收到信息，到购买成功的整个过程中，消费者都在浏览和筛选信息。需要我们广告人认真地调研消费者的生活场景，把自己代入消费者的角色，用好广告中的每一个字、每一个图形促进和消费者沟通的效率。

精准投放：媒介购买要考虑是自购还是找代理公司，买多大的量级，争取谈到优惠政策。购买有三种方式。此外，最好公司安排人盯紧执行、定时汇报，以及利用技术手段检测广告效果。

优化投入产出：需要定期关注现状转化率怎么样，预期转化率又是多少?现在媒介组合有什么问题，优化起来有什么样的组合方向。