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如何做好企业品牌营销策略

来源:穿越者 | 时间:2021-09-05 | 阅读:173

品牌营销战略近几年来特别受到国内企业界关注与重视,从企业经营的角度来看,随着市场竞争的日益激烈,绝大多数企业的营销阻力和利润普遍下降,企业开始致力于将原有无形资产的品牌价值转变为有形资产

品牌营销战略

想要追求品牌价值利益的最大化,那么就要有品牌营销战略,也就是说,从新品牌诞生之日起,就一直采取强化营销策略,使品牌不断发展,最终成为领头羊,但整个过程必然要有一定的规律,这种是品牌发展战略

强化品牌形象战略则是品牌已经具有相当的活力,但尚未获得消费者的品牌地位认同,应加强对品牌的宣传,提升形象宣传,即有计划地引进新商品,实现品牌活力化,增强消费者的偏好,取得品牌竞争优势

消费已经得到了认同和尊重,但缺乏活力,如果不增强品牌力就会持续衰退,这是维持品牌力的策略。即现有的品牌已经不适应新的市场,应用新品牌取代旧品牌,重新开始新品牌资产创造工作

一个成功的品牌,是一套完整的战略统一设计体系,它贯穿于从原材料、零部件的选择直到货物交付给客户的全套商业体系的哲学基础上,顾客支付货款不仅仅是商品,还包括整个商业体系的附加价值,有效的品牌经营要对整个价值链进行管理

品牌力

对于一个厂家来说,消费者所持有的品牌形象就是一个品牌力。其中品牌感知优势和品牌活力是品牌力形成的两大要素。品牌感知优势,是由消费者认识知和和熟悉品牌所产生的亲近感

从品牌对消费者生活意义的意义和该品牌所具有的特征,即区别性所构成。所以,最好的品牌是指在消费者感觉上地位高、形象好、活力强、品牌形象上升的品牌。特点如下:

1. 品牌个性独特、鲜明,品牌定位准确有力,易于实现品牌延伸。

2. 品牌形象恰当而有吸引力,对外传达。

3. 品牌本身是完整的,经得起时间考验,没有生命周期。

4. 品牌发展以适应当今消费者的需要。

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