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品牌推广:美柚打造沉浸式内容生态,探索品牌营销新玩法

来源:穿越者 | 时间:2021-09-27 | 阅读:150

美柚是国内知名的女性健康互联网平台,为女性群体提供健康、母婴、情感、时尚等多领域的多元优质内容。旗下拥有活跃度很高的纯女性社区——她她圈,用户可基于自身需求和兴趣在不同话题圈子进行互动,并通过文字、图片、视频等多种形式分享自己的生活。

据友盟数据统计,截至2021年2月,美柚累计用户已超过3亿。在美柚,年轻一代女性关注自己经期、备孕、怀孕到育儿等不同的生理阶段的健康需求;同时也能看到其他女性关于健康问题、情感经历、学习工作、兴趣爱好等全方位的真实生活分享,体验友好、自由、互帮互助的女性社区氛围。

美柚多年来一直专注于女性用户市场,通过对女性用户的消费行为、需求偏好有非常深刻的了解和洞察,产出了包括《95后宝妈人群洞察报告》《二胎妈妈行为及消费洞察趋势报告》《彩妆消费人群及潜在消费人群行为趋势报告》《2020年中国女性健康白皮书》等多份重量级的人群及行业洞察报告。许多90后、95后宝妈在购买母婴产品时,已经形成了“消费前查询相关科普、测评,参考其他宝妈的分享,然后再进行决策”的内容消费链路。正是基于此,在品牌营销过程中,美柚能助力品牌找到最精准的用户人群。

美柚在内容营销方面,不仅仅停留在“商品种草”的阶段。据美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁女士介绍,美柚目前已进入精细化深耕的阶段:一方面,美柚能实时了解到用户最真实的需求;同时,内容生态采用横、纵双向布局,横向覆盖所有用户各个生命周期,纵向则深耕女性的兴趣场景,比如变美、变健康等女性核心兴趣。

这种沉浸式内容生态,本质上是优质的内容布局和精细化的用户运营。以“UGC+PGC+专家”为核心的创作者体系,持续不断地输出专业化、立体化、多元化的内容。在运转良好的内容生态基础上,美柚帮助合作品牌满足和解决在新品认知、品牌塑造、用户纳新和销售转化等方面的营销难题。

比如2020年美柚为护肤品牌菲洛嘉打造的"美柚×开启美肌'膜'力”营销活动,不仅助力该品牌抢占了众多年轻女性消费群体,该营销案例还一举夺得2020年第十二届广告主金远奖,得到了用户和行业双双认可。

美柚作为国内头部的女性健康互联网平台,未来仍将基于女性及母婴群体需求的不断变化迭代,不断发挥平台价值,满足女性不同阶段泛健康与泛生活知识需求,同时帮助建立用户和品牌之间更高效的双向沟通渠道,促进商业共赢。

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