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百度开户怎么调整账户(百度账户优化)

来源:穿越者 | 时间:2021-10-27 | 阅读:75

一、检查账户

百度账户结构为计划和单元两层目录式结构,账户的结构是否清晰,计划、单元的分类是否合理,单元之间的相关性,同单元内的关键词的相关性等,都会影响广告投放的效果;关键词与创意匹配度如何,什么情况下采用广泛、短语和精确匹配;甚至包括推广时段、推广地域的设置是否合理,这一切,都是要检查的对象。

账户检查的目的是将账户的不足清晰化、具体化。当然,最为关键的参数就是CTR(点击率)的表现,经验表明,CTR是影响质量度的关键因素。

需要提醒的是,所有的优化工作必须基于一定的统计数据。如果统计数据太少,则计算出的CTR就不具备统计学上的意义,是不准确的。

二、增加展现量和点击率

在我们进行广告投放的时候,既要注重量也要注重质。在这里展现量的增加就是追求广告的数量,获得CTR的提升就是追求广告的质量。

三、检查关键词清单

检查关键词是否合理的最直接有效的方法就是列出关键词的清单来,然后逐个分析每个关键词是否合适,或者有什么改进之处等等。因为有些关键词并不能带来点击率或者流量,另一些关键词虽然能带来流量或者CTR,但是却误导了一批对自己产品/服务没有兴趣的客户。用户点击就造成了浪费,展示是无效的,高展示低点击也会影响质量度得分。

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