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搜索引擎营销的主要模式有哪些 什么是搜索引擎营销推广

来源:穿越者 | 时间:2021-11-08 | 阅读:167

根据数据报告,98%的人在购买产品之前使用搜索引擎进行研究,而只有 49% 的人使用社交媒体进行研究。

搜索引擎营销(简称 SEM)已成为当今企业营销策略的主要元素之一。

什么是搜索引擎营销?

使用搜索引擎营销的目的是通过使用付费搜索服务来产生更多流量。SEM 也以按点击付费广告而闻名。

这些广告可以在SERP(搜索结果页)的前 4 名或后3名搜索结果中的任何一个中找到。付费广告与自然搜索结果不同,搜索结果前突出显示“ 广告”字样。

在搜索引擎结果页面上显示的广告属于搜索网络。企业可以在此处展示文字广告和购物广告。

搜索引擎营销的11个优势:

1. 用户的意向比较高

搜索引擎营销的广告不会像社交媒体营销那样,向“可能”对产品或服务感兴趣的受众展示。

相反,搜索引擎的广告直接针对正在积极搜索产品类型或服务的用户。

2. 操作快

借助搜索引擎平台,在搜索引擎上管理广告的过程变得极其简单。所有可行的选项都以展示的方式显示。企业可以随时简单地运行或停止广告活动。

制定相关预算和性能目标也很容易,甚至可以同时管理多个营销活动。

3.效果快

要获得订单,任何业务都必须展示在用户面前。从长远来看,SEO优化是一项耗时且费力的工作。

对于竞价广告,只要企业出钱、不错的质量得分(良好的广告相关性)和良好的着陆页体验,企业就可以出现在付费结果中。

4. 引流

账户里为关键字出价并设置预算,广告将展示给相对应的受众。即使消费者处于研究阶段,广告也会展示在自然排名的前面。

5. 获取竞争对手的流量

SEM 由于 SEO 是因为企业可以直接定位与竞争对手相关的关键字并出现在这些搜索查询中。

通过这种方式,企业可以在潜在客户进入竞争对手网站之前进行截流。对竞争对手的关键字和预算进行彻底研究有助于击败竞争对手。

6. 否定关键字选项

搜索引擎营销的另一个受欢迎的好处是提供“否定关键字”选项。在这里,可以排除不希望展示广告的关键字。

7. 监控广告效果

企业可以监控广告的效果,用来评估吸引新客户方面的有效性。

例如,企业可以跟踪人们看到广告的次数,即展示次数与看到广告后采取的行动(例如点击广告或拨打电话号码)。

8. 控制预算

可以根据数据调整每月预算,随时调整广告支出。

9. 提高品牌知名度

搜索广告 (PPC) 允许广告商在其广告的标题、说明、显示网址和扩展链接中使用其品牌名称。

10. 点击扣费

与社交媒体营销不同,网站只有被点击时才需要付费。这提供了不受限制的曝光,如果没有人因此点击,企业将不会被收费。

11. 可以根据地区投放广告

SEM 允许企业根据地理位置来定位人群。比如投放地区可以选择一个城市。

当然,搜索引擎营销也有一些缺点

1. 竞争大

越来越多的公司开始大量使用SEM。这说明了关键字的竞争日益激烈。

2. 成本高

为了赢得有流量的关键字排位,企业不得不增加预算,尽管点击一次的费用已经很高。

3. 不稳定的投资回报率

在初始阶段,企业可能不了解每次点击的出价应该是多少,因此,可能会遇到较低的投资回报率。

搜索引擎营销 (SEM) 的重要性

使用按点击付费 (PPC) 可以获得立竿见影的效果,由于 PPC 可以高度自定义,允许定位特定关键字以覆盖相关受众,企业可以设置广告的时间、日期和频率、地理位置、使用的设备,还可以进行再营销。

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