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在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

来源:穿越者 | 时间:2021-05-18 | 阅读:163

严格来说,WIKI词条本身只是对某个概念或者知识的解释,不应该在严肃的概念解释中插入具有广告性质的内容,即WIKI作为网络营销工具难免会影响内容的公正性。但不能不考虑这样一个事实:为什么用户愿意无私地为百科平台网站贡献词条内容呢?如果不是为了自己的某些利益,如何才能长期坚持不懈地编辑高质量的词条内容?所以,作为一个折中,百科词条管理通常会允许一定程度上的“网络推广”行为存在,当然不能在词条内容中有过于明显的广告痕迹,否则百科平台的客观性、知识性、权威性就会下降。

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

在线百科平台网络推广归纳为六种模式:

(1)词条正文内容广告:以企业名称词条为例,词条正文中有介绍公司具体产品或服务等相关信息时即认为是正文内容广告;

(2)URL链接广告:是指在词条正文、参考资料和扩展阅读中有企业相关链接信息,如官方网站链接、企业在B2B平台主页链接等;

(3)词条内容图片广告:是指在词条正文中,插入与企业相关的图片进行宣传;

(4)图片文字注释广告:是指对插入的图片进行文字注释和描述;

(5)词条内容中的相册广告:这是百度和互动百科专有的形式,是指在词条下方,以组图的形式介绍公司或产品;

(6)词条名片广告:是指在词条正文内容上方,出现的词条内容简介,只有百科账号达到一定级别才能修改,为百度百科的专有形式。

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

词条正文内容广告

词条正文内容广告定义:词条正文内容广告是在词条的正文内容中添加的具有广告功能的文字信息,如在企业名称词条中介绍企业具体产品或服务信息,或在与企业相关的某商品词条中介绍本企业产品信息及公司介绍等。简言之即:软文推广!

正文内容广告是词条推广的重要组成部分,也是企业进行百科词条编辑的主要目的。对于企业名称词条而言,详尽的正文内容,不仅能为访问者提供有价值的信息,而且有助于提升企业形象。词条正文内容中如果包含有详尽的产品或服务介绍信息,可以让访问者对企业的了解更加立体,同时也是对企业产品或服务的一种有力的推广。

正文内容广告案例:

①许继集团百度百科词条:http://baike.baidu.com/view/323945.htm

②上海水星家用纺织品有限公司互动百科平台:http:/www.hudong.com/wiki/上海水星家用纺织品有限公司

通过以上两个词条的目录可以看出,词条的正文内容首先都非常完善和全面,除公司简介外,详细介绍了企业的文化,集团体系,和公司荣誉,词条内容详尽,体现出公司的实力,给用户造成良好的企业印象。并在词条中增加了企业相关的资质证明,进一步对用户造成信任感。但是,两个词条的目录中都没有体现公司主营产品的相关信息,用户不能通过词条对公司及其主营产品进行全方面的了解。

词条正文内容是词条的主要组成部分,企业在编辑的过程中要注重细节,做到尽量的详尽和真实,才能有效的发挥百科平台的传播作用。

操作建议:

①正文内容要做到客观、真实、详细的描述公司信息和主营产品,包含内容应尽量丰富,避免公司介绍描述过于简单,让用户难以产生信任。

②正文广告内容在介绍公司信息的基础上,应重点突出公司产品和服务相关信息内容,有效利用百科平台传播企业的产品信息。

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

URL链接广告

URL链接广告定义:URL链接广告是指在词条的参考资料和扩展阅读中加入企业官方网站链接,企业B2B平台链接等与企业相关的链接信息,以及在早期词条编辑中,在词条正文中加入的企业相关平台的链接信息。

URL链接广告不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接,而且能直接为企业的相关平台带来访问量。

URL链接广告优秀案例:

①帛方纺织有限公司百度百科平台:http://baike.baidu.com/view/4271585.htm

②美心食品有限公司互动百科平台:http://www.hudong.com/wiki/美心食品有限公司

案例中的词条,正文内容下方恰当的以参考文献的形式出现,并且对链接进行了说明,URL链接广告自然,不容易造成用户反感。百科平台目前受广告侵袭较为严重,因此在加入URL链接广告时要做到自然不露痕迹,客观真实的引入参考网址。

操作建议:由于百科平台被广告侵袭严重,URL链接的添加需要一定的技巧和经验,在添加词条链接时,应注意以下四点:

① 应对词条的内容有所贡献,例如:编辑修改词条中的错误,补充完善词条,创建词条内容;

② 在编辑词条后,引入参考资料或者扩展阅读,在此两项内容中加入我们需要推广的平台。

③ 在词条链接的内容上:词条参考资料与扩展阅读可根据企业推广内容,并不要求全部链接到首页;对词条内容进行角标,具体的内容,可链接到企业的内容页;参考资料可链接到其它第三方平台,如企业B2B或B2C网站;保证参考资料内容的准确性与真实性,链向第三方平台通过率相对易通过编辑。

④ 在提交审核的时候,若非原创,应详细说明:词条新增或修改的内容出处在哪个网站,给管理员一种尊重其他网站知识的感觉,易通过审核。

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词条内容图片广告

词条内容图片广告定义:图片广告是指在词条的正文中,引入图片对企业及其产品或服务进行描述。

图片广告相对文字来说,对用户易形成视觉上的感官认识,能充分发挥企业百科推广的价值。

图片广告案例:

辽宁忠旺集团有限公司百度百科平台:http://baike.baidu.com/view/3154911.htm

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

图片广告能够给人以直观的印象,在忠旺集团的案例中,词条在正文内容中加入了公司图片,公司logo,公司的主要产品图片,以及公司的荣誉和资质图片,充分展示了公司的实力,有助于公司的树立品牌形象

操作建议:

报告在调查过程中,百度百科企业词条中出现企业图片的词条比例仅为27.8%,对产品图片进行注释的仅为18.6%,说明此种推广模式,企业运用的比例低,存在很大的提升空间。

① 充分利用企业推广时的各种图片,进行适当的添加,如企业的logo,企业的文化展示图片,企业工作环境图片等,有助于提升企业的形象,以及企业品牌宣传。

② 在宣传和推广企业产品时,适当的附图说明,以增加用户对产品的了解和认识。

图片文字注释广告

定义:图片文字注释广告是指对词条中出现的图片,底部有加粗的文字说明或者在图片本身具有文字水印宣传信息。

图片文字注释广告优秀案例:

上海水星家用纺织品有限公司百度百科台:http://baike.baidu.com/view/2628829.htm

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

上海水星家用纺织品有限公司的百度百科词条中,在图片添加后,对词条中出现的每副图片进行了相关的文字注释。对图片进行详细的说明和注释,可以提高词条的专业程度,为用户提供更多有价值的信息。

操作建议:对图片进行详细的注释和说明,对图片进行适当的加工处理,在图片上加入企业信息。一方面可以丰富词条内容,提升词条的专业性,另一方面有助于提高企业信息的曝光度。

词条内容中的相册广告

定义:相册广告是互动百科和百度百科特有的功能。是指在百科词条正文内容中出现的图片不是单图,而是组图的形式,除此之外,在词条内容的下方,有专门的组图展示区域。

相册广告是图片广告进一步的延伸和发展,能够更充分的发挥百科平台的图片广告推广价值。

相册广告案例:

上海市联运有限公司互动百科平台:http://www.baike.com/wiki/上海市联运有限公司

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

操作建议:可以将公司宣传信息,以及产品系列组图,分别制作成相应的相册插入词条中,对文字进行充分的补充和说明,最大程度发挥百科平台的价值。

百科词条名片广告

定义:名片广告是百度百科特有的形式。是指在百度词条中出现在词条正文上方的内容,是对整个词条内容的概括和总结。

名片广告可以丰富企业的词条内容,提升企业词条的专业性,另外,百度名片属于百度百科的一种关联平台,为企业制作名片可以增加企业推广渠道,增加企业信息的传播机会。

名片广告优秀案例:山东鲁抗医药股份有限公司的企业名片

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

操作建议:按照百科的要求对词条中进行名片的编辑,总结和概括企业信息。在有限的文字内容中介绍企业及其主要产品和业务。

在线百科平台的网络推广模式主要有哪几种?

以上六种WIKI词条广告形式,可根据所创建词条的内容和性质选择使用其中的一种或者几种的组合。

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