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品牌公关如何能更有效的进行空间传播?

来源:穿越者 | 时间:2021-07-08 | 阅读:98

其实,从我们出门的那一刻起,就会遇到形形色色的广告,如电梯广告、楼道广告、公交站台广告、地铁广告......在铺天盖地的广告中,很多人已经学会了忽略,但总有一些广告,能够霸占我们的眼球,让人印象深刻。

品牌公关在公众场所进行传播时,应该注意什么?如何做到实现商业目标的同时赢得公众的好感?在这篇文章中,我们就来讨论一下这个问题吧!

1.正确打造公共空间广告,引发共鸣及传播

品牌广告在投放公关空间时,不仅要实现商业目标促动目标人群,还要权衡目标人群外的感受。在公关空间营造场域做传播,如果只是单向输出,很容易让人生厌。比如电梯广告,此前很多人都吐槽电梯广告中的洗脑广告,就是因为这样的广告单向输出、喊话的特质,让人生厌。比如现在太多电梯广告用一种逼迫感占满空间,十分有冲击力,但是这一种侵略式视觉呈现方式,在公共空间,人们都是被动接受,尺度更需要有所把控,一旦过度就容易让人生厌。与之相反,公关空间广告如果目标受众精准,则将会很快获得大规模共鸣,因此,在选择这种传播方式时,需要与目标受众进行沟通、对话的,需要有秩序和尺度的。通过公关空间,集中大面积的方式强信息植入。只要话题和内容够好,对品牌的投资回报率就会有很大帮助。

2.如何正确的在公关空间传播

公关空间展示是一种有效的营销方式,可以给人们提供有价信息。展示窗口和橱窗一样,所以它要在刺激潜在客户的同时也能够引导他们。

1、好的传播能够引发受众互动欲望,信息时代里,广告亦接近泛滥,也造成引起关注的成本越来越高。通过利用好的创意,来与沟通对象进行双向互动的传播,到达率反而比线上更好。比如此前支付宝曾出街了一组广告,广告的内容如图片中的样子,简单干脆没废话。

就是这样简单的聊天界面,却能让人产生聊下去的冲动,很多人主动在下面对话框中填字,出现了不少“神对话”,好玩又有趣,成功吸引到很多人的关注下载。

2.2、结合环境,让传播更有创意

大规模的工业化生产、超广度的媒介投放、策略多样的价格战共建以产品为中心的消费繁荣。随着商业环境与互联网基础设施变化,喧哗背后是越来越多的无效连接,所谓无效,是品牌与用户并没有形成源自价值观认同的情感连接。一个好的创意,能够引发人们思考、多看几眼,或者带走一些话语,在脑海里留有印象而不是仅有压迫感。曾经,宜家在巴黎地铁站的中转大厅,花费四天四夜建造了一所54平方米的“宜家公寓”。5名28至34周岁、来自不同背景的室友,在这间小公寓共同生活整整一周的时间,任由往来人群驻足观看。他们每天的生活内容还被录制下来,上传到Youtube与网友分享。这些视频后来被300多家来自世界各地的媒体报道,并使得宜家法国的Facebook粉丝在短短时间内暴涨好几万。

做传播手法和创意固然重要,但是沟通人心的价值才是最重要的意义所在。

2.3、吸引年轻人关注,贴合时代语境

因为投放的环境是户外,户外人群都在走动,所以第一要务是吸睛,也就是让用户在广告上面停留时间越长越好。吸睛的办法,就是造成视觉震撼的效果,哪怕无厘头也好。就像前段时间钉钉的地铁广告,大片的蓝色,第一眼就能吸引来往人群的目光,再加上年轻人喜欢的各类表情包元素,很好的把产品核心卖点表述了出来。

很多广告策划者都希望做出一些惊天地的创意作品,但是有时候因为客户预算有限、时间有限、资源有限等种种问题,确实会限制创意的发展,但是,创新的钥匙需要靠创新者自己去寻找,有时候,从年轻人喜欢的语言体系入手,能够收获意想不到的成绩。

3.商业要有底线意识,公众广告更应该注重公共影响

商业广告对活跃市场经济、推动商业文明和社会进步具有重要作用,但是对青少年而言,商业广告具有双重影响,不当商业广告的负面影响尤其值得重视。此前,南宁地铁站出口曾有涉及未成年人不良广告引发过网友的热议,广告词为:“小萝莉!你喜欢看书吗?叔也喜欢看你。”近年来引发社会舆论关注的侵害未成年人身心健康的违法广告事件不断发生。也许有人觉得这只是个梗、或者只是揭露心中隐秘低俗的一面而已,不足为怪更不应该“上纲上线”,但是我们需要知道,话语体系,就是这样一步步被培养出的。默许这样的内容出现在街道上,本身就是一种危险。公关广告更应该注重对公众的影响,在尊重受众和影响者的前提下,遵循品牌建设规律,传播品牌价值观,才可以实现商业与人心的对话,从而建立健康长期的品牌形象

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