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多元化玩转内容营销的几种方法

来源:穿越者 | 时间:2021-07-16 | 阅读:190

在这个信息爆炸的时代,消费者的注意力分分钟被微博、小红书等社交媒体或抖音、快手、微视等短视频平台吸引,用户注意力愈发碎片化,当用户的注意力破碎以后,更要特别强调品牌形象的完整和鲜明这就需要在内容有效触达的基础上,掌握吸引用户眼球的营销方式。

如何才能凭借内容去吸引甚至打动用户并让用户与品牌之间产生粘度,在长期的品牌营销积累中,品牌形成的共识是运用泛娱乐化的内容营销去抢占用户注意力。

究竟品牌如何才能迅速抓住消费者不断被稀释的注意力?

发掘痛点,比用户自己还要了解他们

每个人在社会生活中具有多重社会地位,需要充当多种角色。内容营销面对的用户也是“角色丛”的复合体,需要从两个方面着手:

一、用户画像,明确用户的企业身份;

二、个人的真实需求,知晓用户的所思、所想、所在乎。

在知道用户是谁后,可以继而解决以下两个问题:

WHAT ?内容为谁而写?

WHY ?用户为什么会读?

玩法新颖,给消费者营造新鲜的体验感

品牌通过塑造感官体验与思维认同,为自身产品/营销创造新的价值空间,让整个营销更为人性化与个性化。

体验感来源于情绪与精神上的体验,平台通过营造更有趣更好玩的具有用户体验感的广告形式,去调动用户的情绪之余,牢牢的吸引住用户的注意力,让人沉浸到品牌的活动中来。而这种融入新玩法的内容,不仅能够降低用户审美疲劳,还能给消费者带来新鲜的体验感。

什么样的体验才是好体验?

像游戏的体验

门槛低的体验

能传播的体验

有参与感和仪式感的体验

充分利用人性弱点让个性化的内容驱动社交传播

随着社交媒体聚集的用户越来越多,社交媒体不再是一个简单的社交工具,而是逐渐成为当今年轻人获取消费信息的渠道,如果你想购买某一款产品,想必第一时间是去社交每天上了解产品的品质、使用体验感等,甚至一些消费者将社交媒体当成决定自己消费渠道、品牌的重要生活信息服务平台。

不少品牌敏锐的察觉到社交媒体上的流量,通过更有趣的方式,去抢夺用户的注意力,化品牌被动营销为用户主动传播,提升品牌的曝光度与影响力。

凭借互动性的内容赢得用户的青睐

具有互动性的内容能让用户能够自然而然地参与到内容中,在提升用户参与感之余,拉近了品牌与用户之间的距离,提升了用户对品牌的好感度。

互动式的内容自然能带给用户别样的体验感,未知感的结果给用户带来更愉悦的体验,而对结果的好奇心促使人们想要将内容看完。这种有趣的互动方式,会将人们对结局的期待值拉高,而“掉进”品牌设定的营销情景中。

多样化内容类型,放到合适的地方

不同类型的内容,刺激的是不同的大脑系统。视觉内容激活的是大脑的右半侧(感性),而语言表达激活的是大脑的左半侧(理性)。在传播过程中你运用内容类型越多,刺激用户的感官越多,他对品牌的内容印象就越深刻。

例如除了常用的微信公众号图文,我们还可以使用在线直播、图片、海报、视频等多种形式呈现内容,视觉锤和语言钉结合,让用户动用多个感官,对他们的影响力更大。

内容营销其实是一个极其系统化的过程。其他品牌的新媒体平台动不动几W或十几W的访问量,都是经过精细而优化的制作过程,这个过程带来的具有丰富内涵的文章,提升品牌的效应,让品牌被消费者认同才是内容营销的精髓。

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