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谷歌自然搜索新增“热门产品”展示页(谷歌优化新功能)

来源:穿越者 | 时间:2021-07-17 | 阅读:166

今年的网络推广市场异常火爆,再加上今天市场上不断出现并昙花一现的广告系统,更让企业广告主们眼花缭乱。其实我们回顾2020年就能发现,今年企业在互联网上的广告投入比任何一年、任何时刻都积极,就拿百度发布的白皮书而言,日活跃用户超2亿。但是你扪心自问,线上的商机你抓住了吗?

谷歌自然搜索新增“热门产品”展示页(谷歌优化新功能)

那么下面就让我们来从现有的搜索引擎局势来展望2021年,了解一下2021年搜索引擎这个市场又有何样的发展趋势。

1、内容是搜索引擎永恒的主题

不管是2020年也好还是2021年,只有搜索引擎还存在,内容就永远是搜索引擎的核心,是一切的基础。谷歌搜索引擎中有个核心的规则,叫E-A-T。这个规则就是告诉站长们只有专业、权威、令人信服的内容才能得到搜索引擎的钟爱,同时得到用户们的青睐。

2、移动端成为未来的王者

移动端的访问已经超越了PC的用户量太多太多,每天里面你会经常使用手机,但是不一定会用电脑,这也是搜索引擎的下一步调整方式。百度app移动端的视频板块、新闻资讯板块就能看出百度正在努力丰富着可展示的内容。

3、语音搜索增强长尾词的竞争力

现在的用户大多数是使用手机的,而手机端跟着科技的逐步发展,可输入字数的方式也在改变。在PC端你只能用键盘敲打,字数越短热度越高。但是移动端则不相同,可手打可语音的,对于长尾词更加有利。

长尾词的热度也是我们也能抢占的,同时也能节约站长们的网络推广周期。所以2021年的长尾词将会为做品牌seo优化的企业带来更多的流量导入。

1. 用户体验

2020年算法更新的一个重要标准是,根据用户和网页的交互体验来判断网站的质量。这也给了我们一个重要提示,网站的用户体验对网站排名将会产生巨大影响。那么该如何提高网站用户体验呢?企业首先需要关注几个数据,网站打开速度,网站信息加载速度,移动端的友好性,安全协议等。也就是说,网站的打开速度要快,特别是首页第一屏,如果等待时间较长就会影响用户体验,因此企业在做网站的时候要选择国外的服务器,并且尽量不要使用flash动画等影响网站打开速度的设置。网站要选择响应式网站,对移动端友好。网站中不要出现不必要的弹窗,如果有不要占据太大位置且可以关闭,不要影响网页正常浏览。

2. 网站内容更新

在这次算法更新中,有数据表明,排名前三的文章平均数量要比排名靠后的网站多几倍。所以网站内容更新是保持网站稳定排名的重要因素之一。当然这里文章更新有几个注意事项,首先切忌三天打鱼两天晒网,循序渐进的每天更2篇,一周更10篇,比一次性更10篇,之后就不更新了效果好。文章不但要重量更要重质。一些企业或者推广公司为了获得排名大量采集内容更新,这种做法已经在谷歌之前的算法中被严令禁止。投机取巧,即便能获得短时间网站的排名,但一旦被谷歌发现,就会受到惩罚。文章的篇幅也要注意,尽量在1000单词以上,并且图文并茂,这样的内容更容易受到谷歌喜爱。当然字数也不要太多以免影响用户浏览兴趣。

3. 网站链接

无论外链,内链,很多人在做优化时都一味链到首页,这样做法并不完全正确。但实际上,将一些相关度高的内链和外链链接到产品或文章页效果会更好。还能提高产品页和文章页的排名,同时将页面权重逆向传递给网站首页。

谷歌更新2021网页排名算法,主打用户体验,网站用户体验跟不上,网站排名会被降权。

谷歌自然搜索新增“热门产品”展示页(谷歌优化新功能)

从谷歌搜索更新的这一次的算法看,这次算法主攻网站用户体验,主要会看网站:页面加载速度快慢、移动端有没有做优化、网站是否安装HTTPS协议 、网站广告多不多,等网站基础因素,简单讲就是谷歌搜索排名这次主攻用户体验,网站用户体验跟不上,会对网站降权。

谷歌自然搜索新增“热门产品”展示页(谷歌优化新功能)

建网站就是给用户访问的的,用户感觉爽网站才是成功的,谷歌更新之后 ,预计百度也会很快跟上,对于站长们来讲还是要把网站用户体验搞一搞,只要用户体验和网站内容跟上了,网站留人不是问题!

随着网购用户搜索习惯的转变,更多的人直接通过亚马逊和沃尔玛(Walmart.com)等平台搜索产品,谷歌的搜索份额受到冲击。谷歌日前推出了新的自然搜索功能“热门产品(popular products)”,增强了其针对电商的搜索功能。

“热门产品”将以滑动、交互式的界面出现在搜索结果页面

谷歌自然搜索新增“热门产品”展示页(谷歌优化新功能)

如图所示,搜索诸如“羽绒服”之类的关键字,可以生成热门产品的listing。截止目前,该listing仅会在美国和印度的移动设备上触发,并且仅支持服装和视频的搜索。热门产品通常会出现在下拉搜索结果页面的第二个或第三个版位,在此广告下方还会有一个至两个自然搜索结果。

在热门产品卡片中,单击筛选器(例如“男士”)可动态缩小产品选择范围,而无需重新加载搜索结果页。或者,用户可以直接单击产品以查看更多详细信息、评论以及能够购买到该产品的商店列表(显示价格)。

listing中的数据是在各个网站上找到的信息的汇总,也就是说产品照片和评论可能来自列表中的任一商店。谷歌还会从这些商店中抓取评论,并且可能会重点抓取一些制造商网站上的评论。因此,即使是评论很少或产品图片有限的电商网站也可以从这些数据中受益,“与有荣焉”。

从某种意义上说,热门产品为大小商家提供了公平的竞争环境。所有商店都具有相同的图片和评论,因此购物者可以从列表中自由选择商店。此时,价格和名称标识可能就是购物者唯二的选择依据,从这个角度看,似乎大品牌更有可能赢得点击,除非另一家商店提供了更低的价格。尽管如此,“热门产品”还是为小型电商网站竞争的机会。

此外,购物广告和热门产品将会同时出现在相同的搜索结果中。二者的区别在哪?

购物广告强调的是商店——在哪里购买产品,用户点击该广告会跳转到相应的着陆页。而热门产品强调的是用户搜索的商品,而不是商家。

亚马逊卖家难上榜?

经测试,虽然来源是亚马逊的搜索结果在许多自然搜索的结果中均能出现在前三名,但它却没有出现在任何一个的热门产品列表中。例如,亚马逊在搜索词“Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中位居前三名,但未出现在热门产品上销售该商品的13家商店中,而来自沃尔玛和eBay上的卖家却有跻身其中,没有亚马逊。

个中原因可能是由于亚马逊不愿使用结构化数据和购物广告,而前两者又都是热门产品listing中,规格和详细信息的来源。

另外,上“热门产品”不需要购买购物广告,在谷歌上投放广告与自然排名之间并无关联。卖家只需要在Google Merchant Center中上传产品数据就有机会被选为热门产品。

网络营销的趋势亦不断变化。步入2021 年,网络推广也有不少新趋势,当中聊天机器人(Chatbots) 、语音搜索及视像营销仍然是网络营销的未来趋势。另外,情绪分析、程序化广告就成为2021 年网络营销新趋势。

(1)一站式购物体验

今年各大平台都在探索内容营销的变现方式,抖音已经封禁了所有站外购物链接,开设了自己的抖音小店。

(2)私域流量

私域流量是目前非常火热的话题。直白一点就是以微信为载体,让企业能够与用户反复触达,让单个客户价值最大化。

(3)微型影响者(Micro-influencer)

影响力对于数码营销是重要的因素,很多时企业是靠KOL(Key Opinion Leader;意见领袖)才会成功。相比起KOL ,微型影响者的价格较为便宜,而且他们的参与率比起知名的KOL 还要高,加上他们比起KOL 更着重小众市场,因此他们可以为企业开拓小众市场。据相关的调查显示,微型影响者的参与度高达60%,而成本效益比知名的KOL 高6.7 倍。

(4)交互式电子邮件

在即时通讯软件及社交平台盛行下,电子邮件仍然屹立不倒。截至2020 年2 月,电子邮件营销的回报率为3.200% !虽然电子邮件营销仍然有效,但企业透过电子邮件宣传时,不再以纯文字版本为主,而是利用图片吸引顾客留意。

(5)情绪分析

情感分析(Sentiment Analysis)是用于分析用户对产品或服务的反应,它通常涉及数据收集工具和算法,搜寻及评估用户对品牌的反应,为企业制定合适产品策略。

(6)年轻人常用社交平台

以国外的社交平台Facebook为例,它为全球用户人数最多的社交平台,但新一代却不喜欢使用Facebook。国内除了微信巨头以外,抖音、B站也是年轻人的聚集地。

(7)程序化广告

通过人工智能(AI)及演算法可以简化工作,当中包括优化公司线上的广告活动。将广告投放、客户定位交给人工智能处理,不仅提升准确率同时可以减轻工作负担。

(8)优化精选片段

随着搜索引擎变的智能化,如要在搜索页面上获得更多点击,使用清晰和结构合理的内容是不可或缺,这才可能增加文章在搜索页面点击的次数。谷歌的0位和百度的专业问答都是这种精选的形式。

(9)视频营销更吃香

视频营销的红利还将持续,以视频为主的传播内容将在Google获得更多的曝光。建议外贸人把握风口,重视视频营销。无论是在社媒还是独立站中嵌入视频,都将有可能为品牌曝光争取更多的机会。

此外,想要踏入未来竞争激烈的外贸领域,除了经营优质的内容,不如在此之前先选好如新网一样适合的外贸网站建设服务商,再配合品牌的内容规划加上数据分析功能的辅助,让自己的品牌站稳在市场!

(10)了解Z世代的行为

Z世代(即出生于1995 至2010 年间、20 至30 多岁近新生代)将会主导未来的消费市场,因此企业要改变现时的行销方式。Z 世代比起以往的世代接触更多网上内容,因此企业在进行营销时需要投放更多时间在网络行销上。

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