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公司管理者都应该了解的市场营销简史

来源:穿越者 | 时间:2021-09-05 | 阅读:162

你知道市场营销是怎样演变和发展的吗?我记得没几年前,一说到市场营销,大家的理解主要还停留在外部营销方式,也就是,通过各种渠道的促销活动对用户狂轰滥炸,而不去研究他们是否真的对品牌感兴趣。好在,随着近几年技术的突破,数字化信息交流渠道不断拓展,市场营销环境发生了很大的改变,这一切都让企业管理者或营销经理们更容易有的放矢。

下面,让我们一起回顾营销发展的关键时间节点,感受一次次科技发展和人类智慧进步的激动人心时刻。

第一个阶段是1450年到1900年,可概括为印刷广告时代

1450年,Gutenberg发明了印刷机,批量印刷品的出现让世界发生了革命性的改变。

1730年,杂志作为一种传播信息媒介首次出现。

1741年,美国第一本杂志在费城出版。

1839年,海报从盛行到泛滥,以至于伦敦政府甚至立法限制张贴海报行为。

第二个阶段是1920年到1949年,概括为新媒体(相对于印刷媒体)时代

1922年,以广播为传播渠道的广告进入人们的耳朵。

1933年,超过半数的美国人(55.2%)家里拥有收音机。

1941年,电视广告出现,第一则电视广告的内容是Bulova手表,四千多个有电视的家庭有幸成为这则广告的受众。

1946年,超过百分之五十的美国家庭已经拥有了电视机。

第三个阶段是1950年到1972年,概括为营销行业的诞生和成长时期。

1954年,电视媒体广告的收入首次超过了广播和杂志的广告收入。

1965年,电话营销已经成为直接接触买家的重要方式。

1972年,传统印刷媒体开始难以满足火爆增长的营销需求。

第四个阶段是1973年到1994年,概括为数字时代蓬勃发展期。

1973年,摩特罗拉工程师Martin Cooper拨打出全世界第一次手机通话。

1981年,IBM生产了第一款个人电脑。

1990-1994年,2G技术大幅进步,这为未来移动视频的迅猛发展奠定了基础。

1994年,第一封电子商务垃圾邮件出现。

第五个阶段是1995年到2020年,被称为搜索引擎和社交媒体的新纪元

1995年,雅虎问世。

1995-1997年,搜索引擎优化(Search Engine Optimization)概念为人们所知晓。

1998年,谷歌创造了新的搜索引擎。同年,博客飞速发展,到2006年中旬,全世界用户已经生产了五千万条博客。

2003-2012年,站内营销兴起。

2003-2004年,三大社交媒体平台诞生,分别是Facebook、Linkedin和MySpace。

2005年,YouTube上发布了第一条视频。

2006年,Twitter上线。

2009年,谷歌发明了实时搜索技术。

2010年,90%的美国家庭已经拥有手机。同年十月份,Instagram上线。还是在这一年,13到24周岁的年轻人每天上网时长开始超过看电视的时长。

2011年,Snapchat上线,年轻人趋之若鹜。

2012年,平板电脑用户人数已经突破五千万大关。

2014年,意见领袖营销(Influencer Marketing)迅速发展,品牌和个人都越发感受到拥有海量粉丝的大V的强大影响力。同样在这一年,移动端用户人数首次超过PC端,更多的用户选择在手机上登陆社交媒体,发送电子邮件以及购物消费。

2015-2016年,大数据和人工智能在营销领域崛起。

2018年,视频营销进一步飞跃,主要视频平台不限于Youtube和Facebook,开始向Instagram等其他平台扩张。

2019-2020年,Tiktok引爆全球。

看了这些,是否发现一个有趣的现象,营销的发展进化紧密跟随着科技的进步?是否觉得心情随着每一个新生事物的出现而澎湃? 近两年,疫情席卷全球,人们被迫更多时间呆在家里,时刻使用网络平台来进行大部分日常生活。我相信这个现实情况一定会造成营销行业的进一步变化,作为企业管理者,我们应该持续关注这个过程!

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