什么是品牌策划（品牌策划内容步骤包括哪些）

关于什么是品牌策划这个问题?当我们去百度搜索品牌策划，百度解释：“品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪”。看完百度的解释，是不是还是一头雾水?

其实说直白点，品牌策划就是为公司的产品出谋划策，制作一份方案，能够让消费者看到、熟悉并了解我们的产品以此达到推广销售的目的。

什么是品牌策划

如何做好品牌策划?应该从哪方面入手?首先我们需要了解以下几点：

1、正确认识品牌的定位

首先我们要知道我们的品牌定位在哪里，寻找一个合适的市场方向就是确定我们的品牌定位。找好品牌定位，就能让消费者在寻找这个产品时，首先会想到我们的品牌，那么这就是成功的一半了。

2、打造合适的品牌文化

一个好的品牌文化能将企业的品牌理念很好的传递给消费者，并且得到消费者的认同。把我们的品牌打造成一个有思想、有感情的、有文化的“人”。那么在接下来的推广时间里，消费者感受到的不仅仅是一份产品，更加能够在这个产品中发现情感。这是一个独特的品牌形象。

3、做好品牌管理规划

我们在规划品牌发展阶段，需要具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一形象和行为。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。

4、讲好品牌故事

赋予品牌故事，是品牌文化补充、品牌价值观的体现，也是企业社会责任感的体现，拥有一个好的品牌故事，能够帮助消费者自我表达和得到消费者情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的有效通道。

品牌策划内容步骤包括哪些

什么是品牌策划？再简单地说就是品牌的定位和品牌形象策划。一个品牌定位和品牌形象到底应该如何做呢?这也是企业实施品牌战略的一项重要内容。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，就必须对企业品牌进行科学的规划。

1、科学的定位品牌定位是品牌规划中最重要的部分，也是决定品牌成功与否的关键。通过定位，可以明确产品的优势与不足之处，让消费者在选择的时候做到心中有数。在这种情况下，消费者就会开始对自己购买的品牌产生浓厚的兴趣。

当这种兴趣越来越浓时，人们就会开始选择新的产品来购买。而企业要想提升品牌影响力，就必须抓住消费者的这种心理特征，进行品牌战略包装以达到品牌在消费者心中建立起形象标签的目的。同时要根据企业实际情况设计出有针对性、符合企业发展需求的品牌形象设计。

2、品牌形象策划品牌形象策划的目的是为了打造企业的品牌识别形象，主要包括：视觉形象、触觉形象。通过视觉形象设计来创造和传播企业品牌信息、价值观念。

视觉形象设计是企业品牌识别形象的核心要素，是品牌传播媒介的形象呈现。视觉形象设计除了体现出企业品牌信息外，还可以给消费者带来一种很直观、很强烈的视觉感受。

听觉形象等六个层次;嗅觉形象、视觉形象;触觉形象等六个层次;嗅觉形象是指各种气味信息能够吸引消费者眼球的事物，例如香味、气味等;视觉形象是指各种视觉信息融为一体，即视觉形象与视觉信息之间相互影响或相互作用。

3、品牌定位通过品牌定位，我们就可以确定自己的定位了。品牌定位就是通过定位策略来进行品牌定位的策略。在这个定位策略中需要确定品牌如何定位产品、如何定位企业形象等等。

4、品牌定位与品牌形象的匹配当品牌定位和品牌形象实现了，品牌策划就已经进入到了下一步了。企业品牌定位的选择和品牌形象，必须要与品牌定位相匹配，这是品牌形成、确立和成功经营的基础。

这是品牌规划人员必须把握的一个重要原则，因为品牌是需要时间和金钱去经营、维护的。因此选择品牌定位时必然会面临很多选择，可以是广告投放、市场定位、客户定位等不同名称来选择品牌定位。每个品牌都有各自不同的定位。但所有品牌都必须有一个明确的品牌定位，这是一个十分重要的环节。

5、品牌形象设计方案是企业品牌战略的核心部分，也是品牌发展中非常重要的一个环节。品牌形象设计方案也就是指企业所做的品牌定位与品牌形象方案。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，一定要让企业品牌的传播、营销和促销都达到一个完美、成功后再将其呈现出来。品牌形象设计就是要将品牌定位和品牌形象在营销策划与推广中加以结合、有效传播出来。

具体做法包括：