美妆护肤行业品牌网络推广解决方案
行业痛点
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用户旅程
美妆行业用户整体链路不仅是直线型走向,而是跳跃式走向,消费者会从认知阶段直接跳跃到购买。因此,消费者购链路中的每一个节点都需得到关注
正确的时间(阶段) | 了解 | ![]() 吸引 | 认识 | ![]() 兴趣 | 认知 | ![]() 转化 | 购买 |
正确的地点(触点) | ![]() ![]() | ![]() ![]() | ![]() ![]() | ![]() ![]() | ![]() ![]() | ![]() ![]() | ![]() ![]() |
说正确的话(内容) | 需求 | 明星代言 品牌广告 朋友推荐 | 求证 | 品牌实力 达人测评 KOL种草 | 验证 | 产品信息 适用肤质 使用场景 | 决策 产品成分与功效 性价比 品牌保障 |
解决方案
策略1
打造差异化品牌营销方案 满足消费者多样化需求
围绕用户需求不断创新,根据产品特点、场景及品牌进行差异化营销。
鲜明的主题文化定位,营造品牌声量,打造特色产品,借助新媒体渠道创新营销,填补市场空白。
策略2
注重品牌营销 提升品牌认知度,实现品效合一
「品牌手册」矩阵,竞价推广+官网SEO+权威媒体报道,构建品牌形象。
挖掘消费者内心诉求,通过品牌形象打造,传递品牌核心价值观,建立深度情感共鸣。
通过舆情监控及搜索净化,维持正面品牌形象。
策略3
打造线上传播内容矩阵 配合线下活动曝光,提升品牌活
全面洞察品牌,搭建内容矩阵,通过多元内容输出,深度渗透目标人群。
紧密配合品牌线下活动开展全网发声,赋能活动效果。
通过多样且高质的内容让品牌自带流量。