品牌形象塑造的途径有哪些（大牌的品牌形象塑造策略）
关于品牌形象塑造的途径有哪些这个问题，我们先说说品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，周密计划，科学组织，上下配合，各方协调，不断加强和完善品牌管理。
见形象既见品牌
时至今日，虽然品牌的成就方式早就变得如千手观音一样多元化，但是本质变化并不大。
内容营销也好，广告传播也好，只要有本事让消费者天天看得到，那你就是大品牌。那些通过KOL来宣传的，通过种草来传播的，通过社群推广来塑造影响的，只是针对的目标更精准，利用的平台更给力一些。
千变万变，形象塑造品牌的模式，仍然具有普适性。
塑造品牌形象就是塑造品牌
既然消费者是这样看的，那么对企业来说，塑造品牌形象，就是塑造品牌;扩散品牌形象，就是塑造品牌。
如果说品牌的塑造在线下看的是占据空间的能力，那么在线上看的就是占据流量的能力。谁能获得更多流量，谁就是大品牌。因为有了较大的流量，也就意味着得到了相关消费者的关注力。
虽然说如今品牌的传播和成就，所依靠的不仅仅是品牌形象，但是，形象好不好，正是能不能被消费者记住的重要一环。
既要形象好又要多见到
形象塑造品牌的方法，就是既要有好的形象，也要能够让消费者更多见到。因此，我们能注意到，那些大品牌或者准备成为大品牌的品牌，总在不遗余力地、利用众多的形式来获得品牌形象的广泛传播，花式扩散品牌形象。
毕竟，好形象的被认同，就会形成品牌的被认同。
在如今，线上传播与移动传播的兴起，令随时随地的形象渗透和形象扩散成为可能。诸如明星引荐、跨界合作、红人种草、网红霸屏、KOL扩散、打造品牌日、多元渠道推广、制造品牌衍生品等方式，都成为品牌扩散自我形象，宣传自我产品的常用招数。万变不离其宗，其目的，还是要通过让消费者多见到，进而塑造出品牌力。
品牌形象度塑造的主要内容：
搭建企业官方网站、微博、微信；微博加V认证，树立企业品牌形象，创造品牌影响力基础；同时微信开通商城、接入小程序引流，转化平台客户
品牌形象度塑造的意义：
1.树立企业形象，提高企业知名度。
2.刺激潜在消费者需求，形成顾客记忆。
3.展示产品优势，测试新产品市场反应，并得到及时的反馈。
4. 发布宣传信息，为客户第一时间提供各种即时性的企业信息。
5.加强客户服务，通过网站搜集消费者的信息及反馈意见，有助于加强客户服务的质量。
6.官网、官博、官微搭建可以让客户了解品牌更多信息，并开拓自己的网络销售渠道。
7.官博官微覆盖面广、传播速度快、可积累口碑提升品牌影响力。
大牌的品牌形象塑造策略
在这激烈的商业竞争中，许多企业已意识到，只有一个名字加上LOGO和口号已经远远不能稳扎在市场里做竞争。很多的企业都开始重视品牌形象的问题，愿意用时间和精力去塑造品牌形象。
那建立良好的品牌形象对企业有什么影响力呢?
什么是品牌形象
品牌形象，是企业通过其某个品牌与目标人群在工作中或是生活中通过某种事物、某些事件之间产生联想建立起的一种联系。品牌与目标人群架起这种联系的对象称为品牌形象。
被誉为“品牌资产鼻祖”的大卫·艾克曾在发布的文章中指出：品牌形象就是消费者心中对品牌的认知，也就是消费者对品牌的想法、感受与期望。品牌形象代表着企业的一种实力、品质以及在消费者心目中的一个样貌。如今在消费者心中把品牌形象划分为两种，分别为视觉品牌形象和心理品牌形象。
视觉品牌形象：就是能消费者能直观看到的，能通过视觉设计去传播的要素，比如消费者看到的LOGO设计、SLOGAN，代表企业的卡通形象，广告图、专柜展示等等。这是企业构建起品牌在消费者心中形象的一种重要手段，许多成功的品牌很大程度上都运用了视觉品牌形象进而深入人心。
心理品牌形象：是消费者对品牌的心理感受，是消费者对品牌的一种主观性，比较的笼统。是品牌在消费者心中的一种印象，这种心理形象可依赖于视觉品牌形象产生的一种心理印象，也可通过品牌体验和文化的感知在消费者心理产生的形象。
如何塑造良好的品牌形象
许多企业意识到好的品牌形象有助于刺激消费者的购买欲，加强企业的发展，所以都对品牌形象十分重视。然而，塑造好品牌形象是一个漫长的任务，这不是一个人做某件事就能完成的。品牌形象需要按照相应的原则，通过对产品的分析，目标人群的设定等全方位的考量后去精心塑造。我们可通过这些方面来塑造出一个好的品牌形象。
1、品牌设计
品牌设计是塑造品牌形象不可或缺的部分，对品牌名称、LOGO、包装进行设计都是品牌设计中的重要一环，是为了凸显品牌个性，提高品牌知名度，体现品牌的美和与众不同的重要途径。对于老品牌而言，更注重的是对品牌设计的优化，只有不断地优化品牌设计才能跟上时代的审美，换而言之品牌设计是塑造品牌形象的核心。
我们以国民品牌“好想你”为例子。在品牌升级前一直以红枣为主营产品，”好想你”一心专注于做好产品质量，忽视了品牌设计。当国民品牌已经成为市场的普遍存在时，”好想你”意识到自身品牌不够年轻化，直接影响到企业的发展，于是开始注重品牌设计，对品牌形象进行全新的升级。
当品牌形象升级后，销售量也大大提升，产品内容的建设也越来越多，”好想你”体验到品牌设计的重要性。至今”好想你”仍不断完善品牌各方面的设计，展示品牌的年轻化。因而品牌设计是品牌在市场竞争中的重要武器。
2、产品质量
在塑造一个好的品牌形象过程中，产品质量是重中之重。产品的优劣直接关系到一个企业的发展和品牌的形象，要在消费者心中树立一个良好企业的品牌形象，首先就有够过硬的产品质量，让消费者买的放心用得安心。我们都知道，一个产品劣质不可靠的企业是不会被消费者所认可的，是不会有生存的可能。
好的产品会使消费者对品牌产生好感，进而促进消费者回购。而劣质的产品会影响品牌在消费者心目中的形象建立，严重质量问题的产品会摧毁一个品牌。
“更多三鹿，更多营养”这曾是三鹿奶粉众多惊人广告中的其中一个，很多的消费者因此而选择三鹿奶粉。三鹿奶粉是三鹿乳业集团下的主营产品，2008年因为三聚氰胺奶粉事件爆出而已被关闭。截至2008年12月2日，全国累计报告因食用问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。这无疑使各大消费者都对其品牌愤恨至极。
当一个品牌的产品质量已经对消费者造成伤害时，单凭质量问题就已经摧毁了自身品牌在消费者心中的形象，这无疑是一条自毁的道路。由此可见，产品质量是树立品牌形象的核心。
3、优质服务
服务质量在对品牌形象的塑造中有着决定性的作用，企业在经营过程中也会不断地完善服务体系。因此，一些企业会把服务质量作为竞争的武器。顾客的满意或不满意会影响到品牌在顾客的心理形象，优越的服务质量会提高顾客对品牌的忠诚度，顾客也会口口相传，出色的服务是提高品牌形象的决定因素。
“以顾客为中心，其他的靠后”是zappos的企业原则，遵守这原则zappos于2009年以12亿美元被亚马逊收购。Zappos的成功离不开它的卓绝服务。Zappos是一家以鞋为主营产品的电商企业，也是“极致用户体验代表”。电话响起的一刻就接听电话为用户服务，zappos的客服可以陪用户聊天，为用户推荐合适的产品，给用户提供一些衣着搭配建议，如果公司没有用户需要的的鞋还会帮客户在电商平台上寻找适合用户的鞋。这种人性化的服务方式，是zappos在激烈的电商行业竞争中脱颖而出的重要原因之一。
Zappos看似一家普通销售鞋的企业，但它一直都能满足到用户的期望值，如果没有满足到用户的期望值，相信用户也很难再有第二次的回购。
4、广告推广
广告推广是塑造品牌形象不可忽视的重要部分，因为好的广告会成就一个好的品牌，所以在这市场的竞争中不仅是品牌的竞争，也是广告的竞争。优秀的广告会给消费者留下深刻的印象，成为群众议论话题，从而塑造好的品牌形象。
品牌的推广也是令消费者更好了解认识品牌系列活动和过程的渠道。很多企业会注重广告创意，在做品牌营销中通过广告创意把品牌形象传递给目标用户，树立在用户心中的心理品牌形象，吸引用户的注意力，长期的推广会延长品牌在消费者心中的记忆，促进消费者的购买欲。
江小白，无疑是广告成功的一个经典，江小白卖的不是白酒而是情怀。仔细看江小白的酒瓶会发现，每个酒瓶的广告语都是不同的，而这每一句的广告语都是传达着受众群体想要表达的话语，使每个喝江小白的消费者都可以用一瓶江小白吐露心声。江小白会通过搜集用户的留言，在后台和用户互动，把留言转为一种宣传的文案内容，阐释消费者心声，把话说到消费者的心坎里，增强消费者的购买欲。这样的互动方式使江小白的品牌营销取得成功。
最后
一个好的品牌形象不仅需要系统的品牌设计，还有不断提升产品质量，解决用户所需。企业需要不断完善服务体系，满足用户期待，更离不开的是品牌的推广与营销。
以上就是品牌形象塑造的途径有哪些和大牌的品牌形象塑造策略的全部内容介绍，希望对大家有所帮助。
