打造文化品牌的意义（企业为何要打造品牌文化）

关于打造文化品牌的意义这个问题，我们先说说对于一个企业来说，打造好品牌文化就意味着顾客会形成对品牌的忠诚，后续还会形成稳定的市场，同时还能增强企业在市场上其他同行当中的竞争力。

但品牌文化除了稳定市场形成竞争力、建立顾客忠诚度以外，也是品牌文化营销的核心。这里就要提到“品牌文化营销”的概念了。

品牌文化营销是什么?

品牌文化营销(文化营销)能够让品牌和同行竞争对手区分开来。包括整个销售群体、销售体系、服务态度和双方的产品质量等等，都能因为品牌文化的差异产生很大区别。

它是品牌用来树立品牌地位的有力武器，代表着企业和品牌的价值观、决定着企业全体人员的服务，消费者今后会怎么看待这个品牌，很大程度上也是由品牌文化决定。

品牌文化营销影响着今后品牌形象的树立和品牌能否长远发展。

文化即是品牌品牌文化营销影响着今后品牌形象的树立

品牌文化营销有哪些功能?

1、增强品牌在消费者角度的价值

消费者在购买一件产品之前会对不同品牌、不同产品形成不同程度的心理预期。

只有心理预期价值大于产品购买成本的时候，只有购买欲战胜“这个产品值得这个价格”的心理时候，消费者才会产生购买行为。

这就是品牌文化和文化营销的力量。

顾客如果对某品牌积累了很高的期望值，他们就会愿意用更高的价格购买产品，这就意味着消费者心中该产品的价值的增强。

品牌文化

2、可以增强品牌的竞争力

但是我们要明白，品牌竞争力和产品竞争力是不同的两个概念，所以低价和高质量也不一定就能形成较强的品牌竞争力。

降价的确能短暂扩大品牌知名度，但同时美誉度会难以建立。

我们常说“一个品牌最重要的还是做好产品”，但技术质量是决定产品质量水平的关键，所以只追求质量却忽视技术的产品是不会有竞争实力的。

增强品牌的竞争力

3、可以增强品牌在顾客心中的信任度

在面对林林总总的品牌时，

消费者往往会选择那个知名度更高、有更稳定顾客群体和口碑的。

这是因为这些品牌都有一个特点：他们打造好了属于自己的品牌文化。

企业为何要打造品牌文化

品牌定位决定了品牌文化，就像盖楼房一样，你先知道你要盖什么样的楼能够满足你的需求。这个“什么样的楼”就是你的定位。为了确定你盖的楼能够满足你的需求，你要结合市场和自己的能力(市场分析，自我分析)来完成这个定位。定位一般分三个基础方向——最基础的产品定位，受众定位，调性定位这几个定位决定内在文化是怎么样的。

消费者在接触品牌时的五感，包括视觉部分：品牌名称、标识、Logo、产品形状、颜色、字体等;听觉部分：音量、音调和节拍;触觉部分：材料、质地;嗅觉部分：味道、气味。

比如小米手机品牌定位年轻人第一款手机，由于年轻人收入不高、喜欢活泼、以互联网段子不喜欢端着品牌形象、对品质有一定的要求，受众需求就决定小米品牌文化是简单和消费者融入一体的品牌文化，基于此，小米和《奇葩说》合作，雷军自嘲英语，品牌用微博、微信传递品牌年轻化形象。

如何构建品牌文化：既然清楚品牌定位决定品牌文化，那品牌如何构建自身文化呢?我认为品牌在确定定位后，可以从物质层面、精神层面和行为层面三步构建品牌文化。

1、物质层面

物质层面是品牌的表层文化，有产品和品牌的各种物质表现方式等构成，根据品牌物质构成因素，可以将品牌物质文化分为产品功能和品质特征，表示拥有某种功能解决客户需求，让客户离不开你，才有可能形成品牌文化。

如英得尔是一款车载冰箱，它能够解决用户短途冷冻的难题，所以消费者自驾游时，就有可能想到它，它才能将品牌文化传递给消费者。

2、精神层面

物质层面做好保证消费者记住我们，但是打造一种强品牌文化，让消费者长期选择我们，还要植入品牌精神文化元素，绑定某种文化因素。

如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化;万斯是一种街头潮人精神;锤子手机代表是一种匠人、情怀文化。

3、品牌行为文化

品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现，包括营销行为、传播行为和个人行为，是品牌文化的动态体现。即当我们在品牌中植入某种精神后，我们应该在品牌传播过程中，将品牌文化持续宣传起来，形成品牌强烈个性。

品牌文化形态是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念，品牌精神、品牌愿景、品牌论理道德、价值观念、目标和行为规范等。