品牌形象维护的意义，如何做好品牌形象维护

营销智库 2023年 2月 4日 22:00:32 43

品牌形象可以说是一个企业的门面，更是企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值可想而知。企业不了解品牌形象维护的意义，如何提升品牌价值?

品牌形象是企业生存和发展的关键。在品牌时代，塑造良好的品牌形象应坚持文化性、差异性、长期性和兼容性原则。可以说现在企业之间的竞争就是企业整体综合实力的竞争，从企业发展战略的角度来看，如何做好品牌形象维护是企业发展的中长期战略。

不断提升产品质量

质量是构成品牌形象的首要因素，决定着品牌形象的生命力。对于一个企业来说，对客户负责从产品质量开始，过硬的质量是赢得客户、占领市场的敲门砖。产品没有一流的品质，就无法获得消费者的信任，也说不上品牌形象的塑造和维护。

求异、创新原则

在塑造品牌形象的过程中，能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似，就难以在消费者心中留下深刻印象，甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地，所以品牌创新对品牌形象维护和塑造都是至关重要的因素。

品牌形象是企业形象的物质基础和无形资产，是企业价值观的集中体现，而品牌形象维护则是企业生存和发展的主要支撑，是企业开拓和占领市场的标签和通行证。因此做好品牌形象维护就是为企业产品的质量、性能、等要素能在大众视野提升曝光和知名度的重要条件。

1. 品牌形象维护有利于巩固品牌的市场地位

在市场竞争中，新生企业源源不断，加上互联网的加持，品牌形象维护直接关系到品牌的价值。因此，做好品牌形象维护是提升品牌知名度和信誉度，是巩固品牌市场地位的重要手段。

2. 品牌形象维护有助于保持和增强品牌生命力

一个品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够全方位满足消费者的需求，那么品牌在竞争激烈的市场中将具有强大的生命力。反之，可能会出现品牌老化。所以进行品牌形象维护，满足市场和消费者的需求是企业必须重视的。

3. 品牌形象维护有利于降低品牌危机的发生

市场在变，消费者的消费意识在增强，品牌面临着来自各方面的威胁。品牌形象维护与品牌产品、服务质量息息相关。同时，做好品牌形象维护还可以强化品牌的核心价值，有助于降低品牌出现危机后的风险。

4. 品牌形象维护有利于提升竞争力

说白了，品牌的市场表现将直接影响企业品牌的价值，不断进行品牌形象维护，才能在竞争激烈的市场中保持竞争力。