企业采用统一品牌策略（品牌营销策略中的统一策略）
关于企业采用统一品牌策略这个问题，我们先说下创建和发展一个品牌不仅仅是想出一个朗朗上口的名字，独特的标志，或令人难忘的口号。它需要确定你的价值观，有一个完善的计划，并坚持下去，无论分心如何。这是关于在你所做的每件事上保持一致，直到人们立即认出你的品牌。
想想你如何将可口可乐与圣诞节广告以及红色和白色联系起来。或者当你想到秋天时，你会立即想到星巴克和他们的南瓜香料拿铁。你知道，当星巴克开始销售这种饮料时，秋天已经正式开始了。这是品牌一致性导致的关联类型。
您需要采取几个步骤来确保业务的统一品牌策略。如果您有兴趣这样做，那么本文适合您。
企业采用统一品牌策略
品牌统一性可确保与您的品牌相关的所有内容(价值观，策略，想法)都以相同的方式交付。构成品牌灵魂的所有元素都统一呈现。它是关于确保用户体验的一致性。
简单来说，品牌统一性就是一遍又一遍地重复着事情。听起来很无聊?好。创建和维护您的品牌形象可能很乏味，但这是您需要做出的牺牲之一，以实现这种一致性。随着时间的推移，它会得到回报，因为人们会联想到你的品牌颜色，标志，甚至你与品牌沟通的方式。毕竟，这是你的主要目标。
当机会出现时，重塑品牌可能很诱人。也许您对重新定位感兴趣，您想瞄准其他市场和受众。您甚至可以考虑更改名称或采用完全不同的沟通策略方法。
您可能希望将您的业务引向不同的道路。这似乎并不过分，但每次进行更改时，您都会从客户的角度从头开始。这对您的员工来说也可能非常耗时。每次都有新的品牌套件和品牌指南。
改变你的品牌类似于塔克曼的团队发展阶段。团队在合作时会经历不同的阶段：形成，风暴，规范和表演。它们会不断发展，但每次有新成员加入团队或错过会议或发生破坏性事件时，团队可能会倒退。
然后是品牌认知阶段，人们将特定价值与品牌联系起来。最后，希望有客户对品牌忠诚的品牌忠诚度阶段。他们从所述品牌购买产品，除非发生不利的事情，这导致他们转向不同的品牌。
回到我们手头的主题，将您的品牌视为一个团队。如果所有团队成员(价值观，视觉元素，信息)一起工作，品牌就会发展。但是，每当团队成员朝着不同的方向前进时，品牌就会停止发展，并且可能会发生倒退。当团队成员(徽标，品牌颜色)被替换时，也会发生同样的事情。
要取得进展，就需要保持统一性。
品牌营销策略中的统一策略
找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后，需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。
众所周知，统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。
持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。如时装品牌Esprit一直强调其个人选择与自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美国创立时，就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨，并一直坚持了下来。Esprit的一大创举是把“大自然”引入店内。
春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆景等。Esprit的室内陈列注意宣传人的价值，时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见，在一个广告中，Esprit问道：“你会做些什么来改变世界?”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能，而不是我的不能。
因此，一个品牌要想获得长足的发展，除了把握品牌核心价值的统一性，还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一，否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆。如沃尔沃(Volvo)，一直以来，就是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃在安全方面获得的高度认可绝不是偶然形成的。
每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，并不断地对已有成就进行批判。这种自省的精神使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面，一直走在世界最前列，为汽车工业奉献了许许多多的革新发明，如40年代的安全车厢，60年代的三点式安全带，90年代的防侧撞保护系统。
品牌是一种战略，战略是一个系统。
在“系统制胜”的指导下，就必须以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合，不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合，并与时俱进推动执行，方可显示出它的品牌生命力。整合优势资源的有效运用，可以从以下四个角度来思考：
第一、品牌时间
任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌最好的表现载体，如泸州老窖1573.改革开发三十周年、品牌诞生35周年庆，中国共和国成立六十周年等时间概念主题，都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理，并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。
第二、品牌整合
创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合如金六福创造“回家”的概念，从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源，除了广告选择了家里家外，沿途和购物，电台可以在打车或自驾车的路上收听到;商场堆头无疑锁定在购物时间;户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体。
第三、品牌主题
百年品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动，这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值实现是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的。
第四、品牌调性
有了好的概念，如果其品牌调性不统一，一样都让消费者感到乱糟糟的，不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性，来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后，甲、乙双方在执行沟通时，很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识，同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。
除了这四个思考点，在应用“统一策略”的时候，还需要注意以下几个事项：
第一、品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点;
第二、把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上;
第三、从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”;
第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一;
第五、传播手段上要立体、多样;
第六、核心概念点内容单一、专一;
第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。
企业内对品牌要有统一的认识
创建品牌的思想要统一。在公司内统一对品牌的认识，企业上下共同努力，将品牌建设贯穿企业的日常工作中，包括管理的方方面面，要树立创牌信心，提升企业全员品牌意识。
设立品牌管理和品牌宣传部门。企业品牌建设是一个长期的过程，要制定长远规划目标及路径，并纳入企业战略发展规划中。公司要专门设置负责宣传的组织机构、品牌管理团队(要设置宣传部门的负责人，设置品牌的专员等)。
采取多种品牌宣传方式。要有统一的视觉识别系统(品牌标识，企业颜色等);通过企业网站、微信公众号、企业内刊、宣传画册、员工手册等各种平台强化企业形象宣传;利用媒体对代表性工程项目或关键技术进行报道，扩大企业品牌的市场知名度;通过在合同的履约能力、技术创新能力、客户服务能力、资质规模实力、现场标准化等方面的提升，积累社会信誉和口碑，来提高企业的行业声誉从而塑造良好的企业品牌形象。
坚持完善与维护品牌。根据企业的发展和需要，根据市场需求不定时的对品牌管理进行完善与维护。以上是我们企业在品牌管理方面的具体思路和实施过程的简单介绍，希望越来越多的业企业能重视品牌建设，让品牌成为激烈的市场竞争中市场地位的护城河，为企业积累品牌资产，促使业企业持续发展。
以上就是企业采用统一品牌策略和品牌营销策略中的统一策略的全部内容介绍，希望对大家有所帮助。
