整合营销是什么意思（整合营销怎么做）

关于整合营销是什么意思这个问题，我们先来说下整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略

什么是整合营销

整合营销，是指将各种不同的传播工具和宣传手段有效地结合起来，并根据市场环境的变化进行同步修正操作，最终实现品牌方与顾客方在互动中，实现企业增值的理念和方法。

简而言之，整合营销分为两个层次，首先，形式上是将各种不同的推广手段组合成一个新的体系，利用不同的营销属性，达到协同效应;第二，即是通过对受众信息的整合，从哪里生成符合受众属性的产品，用一个习语来表达，即是“量体裁衣”。

实质上，整合营销与其它类型的推广方式有很大不同。整合营销本身并没有特定的存在形式，它是各种推广手段和形式的组合，根据结合方式的不同，最终的表现形式也会有所不同。

伴随整合营销而来的一种传播方式，我们称之为整合传播。综合传播是指将广告、营销、公共关系等多种传播手段有机结合在一起的“多面体”传播形式。目标是使信息的传播速度、广度和深度达到最大。

当前企业的品牌建设，往往离不开整合传播。归根结底，各种各样的受众，“变化多端”的消费意愿，是对产品和企业的持续考验。整合营销是指根据受众需求，通过不同的渠道和推广手段，最终达到整合的效果。

整合营销入手的几方面

1、找到目标群体

所谓找到目标群体，就是找到能触达目标消费者的传播渠道，不同消费者群体的接触媒体的习惯有所不同，活动预算的多少，也会影响传播渠道的选择，在这不多讲。简而言之就是，根据活动预算和人群特点来选择合适的传播渠道。

2、制作内容素材

结合消费者洞察、业务特性和渠道特性，通过创意包装产生的内容，一个有效的内容应该包含以下几点：

①引起消费者共鸣

一个能引起消费者共鸣的内容，必然有精准的消费者洞察。不同的时间节点，不同的消费者群体感兴趣的内容是不一样的。比如：儿童节时，宝妈群体感兴趣的是选什么礼物给宝宝。而年轻白领，感兴趣的是怀念童年的时光。

②能承载品牌和业务

有效的内容是承载着品牌、产品和服务的。如果消费者看完你的内容，却连你的品牌和你是做什么的都不知道，那这就是无效的内容。

③能适配渠道的特性

适配渠道特性的内容，是有效传播的基础。这个比较好理解，比如：H5这种形式更适合在微信里传播，娱乐内容更适合在微博传播。

总的来说，一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特性和渠道特性，是通过创意包装产生的。

3、内容素材分发

活动运营节奏的把控，内容做好后，紧接着是内容素材的分发阶段，该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息，而核心就是活动运营，可以从以下几点来看：

①渠道的推广时点把控

这个好理解，比如：A公众号的粉丝已养成晚上11点阅读的习惯，那晚上11点就是这个渠道合适的推广时点。当然，很多渠道的推广时点是可能需要多次两个对比测试才能得出最适合的推广时点。

②素材的阅读节奏把控

什么是素材的阅读节奏?比如：玩H5时，消费者可能习惯一页页的阅读，看推文时，消费者可能习惯在滑动的过程中找感兴趣的内容看。为此，需要根据素材形式，合理分配内容的排布，确保信息的准确传达。

整合营销到底怎么做

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。就目前的情况来看要做整合营销，要从哪些方面入手呢?

1、整合传播工具

如果要做整合营销，那么在实际的营销过程中，整和传播工具，达到信息化传播效果最大化，在短时间的内帮助企业节约成本，企业有必要对传播工具进行整和，并且企业要根据各种不同类型顾客接受的信息途径，衡量每一个传播工具的传播成本和传播效果，找出最有效的传播组合。

2、整合传播要素资源

企业的一举一动一言一行都在向消费者传播者更多的信息，在整合营销的过程中不仅是一个部门的责任也是整个企业所负担的重要责任，要结合实际情况，来针对于现有的企业所有的传播有关资源进行全面了解，并且做好整和，这种整合可以说是对接触管理的一种整合。

3、整合市场定位

在整合市场营销的同时，建议先找好自身产品的定位，这种定位是基于市场细分或者是企业产品特征的一种制定企业营销，任何活动都不能损失企业市场定位，因此在这方面要格外关注。

4、整合信息内容

在营销的过程当中，所有的用户在看到优惠活动的时候，基本上不管是从传播媒体，还是从其他营销活动来看，都会给消费者传播更多信息，企业必须对内容进行整改，根据企业宣传的目前进行全面宣传，同时要对消费群体进行一次性传播。

可以从整合营销的特点来对营销方式更好的了解，整合营销是以消费者为核心的，所以对于消费者的观念等都是会进行调查。企业在进行整合营销也就是为了让消费者的消费观念能够与企业的营销观念符合，这样的销售方式则对于企业来说则是很有利的。现在的信息很发达，企业进行产品推广就是应用各种媒介进行，用这种方式进行营销可增加企业效益。

现在进行的整合营销可以说是一体化的管理，在营销模式上是会有改进的。而且在产品信息来说，不论在哪个媒介进行推广也都是讲究一致性，所以这样的信息整合能够让人们对于产品有统一的认识。

国外的企业也都是进行了营销的整合，这都是说明了整合营销对于企业的发展是有好处的，而且现在的网络时代进行信息交换也很方便，更能够就产品营销取得好的成绩。

以上就是整合营销是什么意思和整合营销怎么做的全部内容介绍，希望对大家有所帮助。