品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。一个结构完善的品牌评估是将市场调查、竞争数据和未来财务状况的预测结合在一起的。这就有助于更全面的理解品牌价值的构成和品牌对不同分割市场需求的贡献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容： 1.品牌寿命 品牌生存力，即品牌的稳定性。那些历史悠久、社会信任度高的品牌的价值要高。 2.品牌名称 品牌名称是赋与商品的文字符号，它以简洁的文字概括了商品的特性。评价一个品牌是否是一个好的名…