品牌资产 (Brand Equity) 这一概念是个舶来品，品牌资产就是消费者关于品牌的知识。品牌资产具有三个主要特点：第一，品牌资产是一种无形的东西。正如 Lukeman所指出的，品牌资产不是物体，而是一个条件，像温度和湿度一样;第二，品牌资产是由品牌名字带来的，品牌名字是一个公司拥有的最重要的资产;第三，品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的。 品牌命名是品牌资产形成的前提，营销活动是品牌资产形成的保障，消费者的产品经验是品牌资产形成的关键。对于这个品牌资产来说，可口可乐公司的一位官…